導(dǎo) 語

本月，美泰、孩之寶、Spin Master、萬代南夢宮等玩具頭部公司分別公布了各自的第四季度及2021年主要業(yè)績數(shù)據(jù)。盡管面臨新冠疫情及供應(yīng)鏈的嚴(yán)峻考驗，但在優(yōu)勢品牌、IP的引領(lǐng)下，各大公司2021年均交出了出色的成績單，凈收入、營業(yè)利潤、凈利潤等同比均有強勁增長，其中美泰的業(yè)績表現(xiàn)最為亮眼。

 

優(yōu)勢IP娛樂化游戲化運營

助力各項業(yè)務(wù)提升

 

從各大公司財報的具體數(shù)據(jù)來看，圍繞優(yōu)勢IP的娛樂化、游戲化運營，帶動了各項業(yè)務(wù)的全面增長。

 

1. 美泰：IP驅(qū)動戰(zhàn)略成效顯著

 

美泰董事會主席兼CEO Ynon Kreiz多次表示，要將美泰打造成一家IP驅(qū)動的高增長公司。該公司2021年的業(yè)績表現(xiàn)充分證明了這一戰(zhàn)略的正確性。

 

美泰2021年凈收入為54.58億美元，同比增長19%；營業(yè)利潤7.3億美元，同比增長94.7%。值得關(guān)注的是，該公司2021年凈利潤9.03億美元，比2020年的1.24億美元增長了7.79億美元，增長了631%。這是美泰自2020年扭虧為盈以來，連續(xù)第二年實現(xiàn)盈利，創(chuàng)下了近年來最好業(yè)績。

 

其中，美泰玩具業(yè)務(wù)總收入達(dá)60.8億美元，同比增長18%；從各類別來看，可動玩偶、拼搭積木、游戲和其他類別的總交易額增幅最高，同比增長32%。

 

單位：百萬美元 中國玩協(xié)全媒體中心制表

 

2021年，美泰一方面通過流媒體平臺推出多部芭比動畫電影及《宇宙巨人希曼》全新動畫劇集，另一方面積極進(jìn)行數(shù)字化探索，除了推出風(fēng)火輪NFT小車外，還與華納音樂集團(tuán)合作，推出風(fēng)火輪、托馬斯和朋友們及宇宙巨人希曼的數(shù)字音樂專輯，進(jìn)一步提升了美泰旗下各大IP的市場號召力。

 

在這些舉措的推動下，美泰業(yè)績表現(xiàn)TOP3品牌芭比、風(fēng)火輪、費雪和托馬斯和朋友們均取得了顯著增長，其中，芭比2021年總交易額達(dá)16.8億美元，同比增長24%。

 

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2. 孩之寶：娛樂游戲業(yè)務(wù)強勁增長，帶動玩具銷售

 

孩之寶2021年凈收入同比增長17%，達(dá)64.2億美元，營業(yè)利潤達(dá)到7.63億美元，同比增長9.2%；實現(xiàn)凈利潤4.29億美元，同比增長93%。

 

孩之寶良好的業(yè)績表現(xiàn)，同樣與其娛樂、游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展息息相關(guān)。

 

2021年第一季度，孩之寶重新調(diào)整了財務(wù)報告的業(yè)務(wù)板塊，分為消費品、威世智和數(shù)字游戲、娛樂三大板塊。各大業(yè)務(wù)板塊在2021年均實現(xiàn)不同程度的增長，其中，威世智和數(shù)字游戲業(yè)務(wù)凈收入同比增長42%，增幅最為顯著。

 

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孩之寶的面對面游戲、桌面游戲和數(shù)字游戲的投資組合增長強勁，包括特許經(jīng)營品牌萬智牌和地產(chǎn)大亨在內(nèi)的孩之寶游戲的收入增長了19%，達(dá)到21億美元，數(shù)字游戲收入同比增長36%。

 

從孩之寶各大品牌組合來看，特許經(jīng)營品牌、新興品牌及電視/電影/娛樂三項業(yè)務(wù)增幅最為明顯。

 

變形金剛、小馬寶莉、培樂多、NERF和萬智牌帶動了孩之寶特許經(jīng)營品牌銷售額22%的增長；重新發(fā)行的《特種部隊》、《小豬佩奇》、《睡衣小英雄》和《Furreal Friends》為新興品牌帶來了29%的增長，而電視/電影/娛樂收入增長了24%。

 

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有突出表現(xiàn)的品牌包括：萬智牌、NERF、小豬佩奇、小馬寶莉和變形金剛，此外，孩之寶漫威系列產(chǎn)品也有強勁增長，尤其是蜘蛛俠系列，今年發(fā)行的電影《蜘蛛俠：英雄無歸》以及動畫劇集《蜘蛛俠和他的神奇朋友們》均帶動了該系列玩具產(chǎn)品的銷售。

 

2021年8月，孩之寶通過在Netflix推出動畫電影《小馬寶莉：新世代》，重新推出小馬寶莉品牌，該電影上映首周就在80多個國家的Netflix兒童十大熱門影片排名中位列第一，提高了收視率和觀眾參與度，帶動了第四季度玩具和游戲的銷售同比增長超過100%，全年授權(quán)產(chǎn)品的收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

 

《小豬佩奇》和《睡衣小英雄》系列通過玩具、游戲、數(shù)字游戲、授權(quán)產(chǎn)品和娛樂的品牌藍(lán)圖實現(xiàn)了盈利，促進(jìn)了學(xué)前玩具類別的增長。

 

孩之寶正在與Netflix合作，制作萬智牌系列動畫，預(yù)計將于今年下半年上線，孩之寶將借助這一標(biāo)志性品牌豐富的故事講述，吸引更多粉絲。

 

此外，培樂多的業(yè)績增長得到了eOne主導(dǎo)的宣傳活動支持，該活動在YouTube的瀏覽量達(dá)到5200萬，還推出了一個全新的家庭競賽特別節(jié)目，促進(jìn)了培樂多品牌的推廣。

 

3. Spin Master：汪汪隊大電影引領(lǐng)學(xué)前、娃娃及互動玩具類別增長33%

 

得益于其玩具、娛樂和授權(quán)及數(shù)字游戲三大業(yè)務(wù)版塊銷售額的增長，Spin Master2021年收入達(dá)到20.4億美元，增長了30%。

 

Spin Master2021年玩具業(yè)務(wù)收入達(dá)到17.318億美元，同比增長22.3%。學(xué)前和娃娃及互動玩具表現(xiàn)最為突出，該類別2021年營收8.1億美元，同比增長33%，這主要是由汪汪隊立大功、哈利波特魔法世界、Gabby’s Dollhouse、 Purse Pets等系列產(chǎn)品的銷售所引領(lǐng)。

 

單位：百萬美元 中國玩協(xié)全媒體中心制表

 

2021年8月，Spin Master《汪汪隊立大功：大電影》上映，其全球票房收入超過 1.35 億美元，有效促進(jìn)了相關(guān)玩具系列的銷售，并推動了Spin Master娛樂和授權(quán)業(yè)務(wù)增長了73.7%。

 

4. 萬代南夢宮：高達(dá)帶動玩具手辦收入增加27.3%

 

萬代南夢宮21-22財年Q3（4月-12月）財報顯示，報告期內(nèi)凈收入達(dá)6283.11億日元（約合54.7億美元，以2月12日日元兌美元匯率牌價計算，下同），同比增長15.6%，營業(yè)利潤921.53億日元（約合8億美元），同比增長26.4%，歸屬母公司凈利潤617.03億日元（約合5.4億美元），同比21.9%。

 

萬代南夢宮21-22財年Q3玩具手辦業(yè)務(wù)的收入為2859億日元（24.9億美元），同比增長27.3%，利潤為507億日元（4.4億美元），同比增長40.2%?！稒C動戰(zhàn)士高達(dá)》系列模型手辦商品在海外的順利推廣，帶動了玩具手辦業(yè)務(wù)的提升。

 

IP方面，全球范圍內(nèi)《龍珠》以907億日元的收入高居榜首，之后是《機動戰(zhàn)士高達(dá)》、《海賊王》、《假面騎士》；而在日本本土，《機動戰(zhàn)士高達(dá)》以309億日元排名第一，《假面騎士》緊隨其后，而《龍珠》位列第三。

 

區(qū)域表現(xiàn)：拉美市場潛力較大

 

從已公布區(qū)域市場表現(xiàn)的美泰和孩之寶兩家公司的數(shù)據(jù)來看，歐美市場仍是其業(yè)務(wù)重點，亞太市場相對平穩(wěn)，兩家公司2021年在拉美市場的業(yè)績增幅較大，顯示出這一區(qū)域強大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

 

2021年，美泰在北美和歐洲中東非市場分別實現(xiàn)了22%、21%的增長，拉丁美洲同樣實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，增幅達(dá)到12%。

 

單位：百萬美元 中國玩協(xié)全媒體中心制表

 

從孩之寶消費品業(yè)務(wù)在各區(qū)域市場的表現(xiàn)來看，北美和歐洲市場仍占據(jù)主要份額，拉丁美洲以15%的漲幅表現(xiàn)搶眼。

 

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未來展望：2022年仍保持樂觀預(yù)期

 

對于2022-2023年的業(yè)績展望，美泰、孩之寶、萬代南夢宮均表現(xiàn)出了樂觀預(yù)期。以IP為核心的娛樂化、游戲化運營，仍是各大公司的戰(zhàn)略重點。

 

美泰董事會主席兼CEO Ynon Kreiz表示，美泰戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成。除了自有IP，美泰還擁有強大的常青IP陣容，以推動未來的增長。美泰將致力于創(chuàng)造創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗，通過游戲來激發(fā)、娛樂和發(fā)展兒童。

 

值得一提的是，美泰重新獲得迪士尼公主系列玩具的授權(quán)，進(jìn)一步提振了美泰業(yè)績增長的信心。美泰將從2023 年開始生產(chǎn)、銷售迪士尼IP系列玩具產(chǎn)品，其中包括廣受歡迎的《冰雪奇緣》系列。該公司提高了對2022年和2023年的預(yù)期，預(yù)計2022年凈收入將增長8-10%，2023年凈收入將達(dá)到較高的個位數(shù)。

 

 

孩之寶CEO一職本月25日起將由目前擔(dān)任威世智總裁和首席運營官的Chris Cocks接任。展望未來，該公司對于2022年的發(fā)展較為謹(jǐn)慎，但對于2023年的發(fā)展則持樂觀態(tài)度。

 

 

在 2021 年迎來強勁的一年后，孩之寶預(yù)計公司業(yè)績將在 2022 年繼續(xù)增長，但增速或?qū)⒂兴档?，包括全年收入和營業(yè)利潤將以低個位數(shù)的速度增長。

 

到 2023 年，孩之寶計劃在消費產(chǎn)品、游戲和娛樂的品牌藍(lán)圖中執(zhí)行重大舉措，包括《變形金剛：野獸崛起》和《龍與地下城》的故事片，預(yù)計將加速當(dāng)年的收入和營業(yè)利潤增長。2023年全年營業(yè)利潤率預(yù)計將超過16%。

 

 

Spin Master未來發(fā)展規(guī)劃，我們或可從其近期重大舉措中進(jìn)行洞察。

 

2021年10月，Spin Master成立Spin Master Ventures（SMV）部門，其重點是通過戰(zhàn)略性少數(shù)股權(quán)投資，加速公司三大創(chuàng)意中心（包括玩具、娛樂和數(shù)字游戲）的發(fā)展。

 

 

Spin Master已向SMV撥款1億美元，并進(jìn)行了兩筆少數(shù)股權(quán)投資。SMV投資了瑞典手機游戲開發(fā)公司Nørdlight，該公司開發(fā)了《Candy Crush Saga》和《King.com》等熱門游戲，以及為孩子提供實時閱讀課程的在線輔導(dǎo)服務(wù)Hoot Reading。今年，該公司或?qū)⑦€進(jìn)行多次投資活動。

 

隨著《汪汪隊立大功：大電影》的成功，Spin Master啟動了續(xù)集的制作，將與Nickelodeon電影公司合作制作該部CGI動畫電影，計劃于2023年10月上映，這將促進(jìn)相關(guān)衍生產(chǎn)品的銷售。此外，Spin Master還加強了與DC的合作，推出更多蝙蝠俠系列玩具產(chǎn)品。

 

 

萬代南夢宮上調(diào)了全財年總目標(biāo)，2022全財年（2021.4.1-2022.3.31）總收入目標(biāo)從7950億日元（69.2億美元）上調(diào)至8100億日元（70.5億美元）；總營業(yè)利潤目標(biāo)從900億日元（7.8億美元）上調(diào)至960億日元（8.4億美元），顯示出該公司對未來業(yè)績的樂觀態(tài)度。

 

值得一提的是，萬代南夢宮近日在股東大會上宣布，未來將投資150億日元（約1.3億美元）打造自己的IP元宇宙。

 

 

萬代南夢宮表示，他們計劃未來為旗下每個IP推出元宇宙內(nèi)容，而每個IP的元宇宙又都將成為“ALL BANDAI NAMCO 概念”宇宙的一部分。萬代南夢宮期待用戶能夠在虛擬空間中享受到廣泛的 IP 內(nèi)容，以及利用萬代南夢宮獨特優(yōu)勢，將實體產(chǎn)品和場所與數(shù)字元素相融合。

 

結(jié)語

綜合各大公司的業(yè)績表現(xiàn)可以看出，圍繞優(yōu)勢品牌或IP進(jìn)行游戲、娛樂等領(lǐng)域的開發(fā)和運營，并以此帶動玩具業(yè)務(wù)發(fā)展，是各公司2021年業(yè)績增長的共同之處，也是各公司未來1-2年內(nèi)重點戰(zhàn)略布局的方向。

新的一年，他們將有哪些新舉措、新表現(xiàn)，會為行業(yè)發(fā)展帶來哪些影響，讓我們拭目以待。

 

注：文中圖片源自各品牌官網(wǎng)或官微

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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