品牌授權作為一種新興的商業(yè)模式，在中國快速發(fā)展。近年來，越來越多的玩具和嬰童用品企業(yè)認識到品牌授權的重要性，通過獲得知名IP授權增品種、促銷售、提利潤、創(chuàng)品牌，差異化競爭之路卓有成效。

 

泡泡瑪特、52TOYS、布魯可、澳捷爾、樂立方、游奇文化在IP跨界合作方面不斷嘗試與創(chuàng)新，并取得了優(yōu)異的成績，榮獲了2021中國授權金星獎優(yōu)秀被授權商獎。

 

具體獲獎信息如下：

 

優(yōu)秀被授權商獎

玩具/嬰童用品行業(yè)

 

■獲獎項目：布魯可×小豬佩奇

項目概述：

布魯可作為中國積木原創(chuàng)品牌，從“兒童積木”細分品類切入市場，聯(lián)合哈佛大學教授研發(fā)匹配兒童成長關鍵力的產品，與行業(yè)巨頭形成差異化競爭。2021年，布魯可積木與孩之寶正式合作，獲得旗下3個頂級IP小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖的官方授權。

其中，小豬佩奇系列11款聯(lián)名產品于2021年7月底全線上市，在雙方疊加的品牌影響力下，首批渠道訂單即超千萬，市場反響熱烈。

 

■獲獎項目：澳捷爾×寶可夢

 

 

項目概述：

青島澳捷爾動漫玩具有限公司出品的正版寶可夢毛絨玩偶，在保證還原性基礎上設計出憨態(tài)可掬的寶可夢玩偶形象，呈現(xiàn)出寶可夢不同神態(tài)，深受客戶喜愛。

澳捷爾已經連續(xù)多年與寶可夢合作，經過多年不懈的品牌推廣與市場運作，公司積累了豐富的終端銷售經驗，具備了完善的銷售網絡（商場、超市、專業(yè)的零售店及批發(fā)銷售等渠道），擁有穩(wěn)定的經銷商客戶群。寶可夢毛絨玩偶上市以來，多次成為銷量冠軍，銷售額超千萬。

 

■獲獎項目：樂立方x哈利波特

 

 

項目概述：

產品上市至今線上線下表現(xiàn)較為優(yōu)異及受到各地哈迷粉絲們的認可。

線下代表終端渠道玩具反斗城、KKV、TOP TOY、酷樂潮玩及各類潮玩、玩具、精品、書店、商超等渠道均有上架銷售。

線上代表天貓、京東自營和分銷渠道上架后逐步為日常主推款之一。2020年上線摩點眾籌項目取得230w+的成績。2021年5月提報李佳琦直播成功上線取得180w+的成績，及6月份抖音付鵬直播間上架銷售，一度成為直播頭部達人的熱門選品之一。

 

優(yōu)秀被授權商獎

潮流玩具行業(yè)

 

■獲獎項目：POP MART x 海綿寶寶

 

 

圖片項目概述：

2021年泡泡瑪特和海綿寶寶合作推出了一系列聯(lián)名產品，包括SpongeBob x Viya BDJ公仔、 SpongeBob x theMonsters系列盲盒、SpongeBob x Space Molly 1000% 和300%限量版公仔。

其中【海綿寶寶x The Monsters】盲盒于2021年4月上線后即引發(fā)搶購熱潮，銷量超過100萬個。相關種草資訊鏈接超過1000個，閱讀量超1億次。

7月份推出3,000個全球限量【 海綿寶寶x SPACE MOLLY】公仔吸引67萬人搶購。微博上超過200個明星藝人、KOL和媒體知名賬號共同發(fā)聲，包括謝霆鋒、程瀟、楊超越等，所有媒體累計粉絲超1億。

 

■獲獎項目：52TOYS x 吾皇萬睡（吾皇貓）

 

 

項目概述：

吾皇貓與52TOYS聯(lián)手推出以吾皇巴扎黑萌趣日常為靈感的盲盒潮玩系列，靈動可愛的盲盒收獲大批玩家的青睞。

截止目前，吾皇貓系列盲盒共推出6彈，包含“吾皇巴扎黑de日常”4彈、“吾皇巴扎黑1979s銀河漫游”1彈及“吾皇巴扎黑新手上路”1彈。累計銷量超600萬只，各平臺曝光量數(shù)億次，市場表現(xiàn)強勁。

吾皇貓系列手辦產品創(chuàng)造數(shù)千萬的產值，也強烈刺激了市場對后續(xù)迭代產品的預期。目前該產品銷售覆蓋全國超3000家門店和數(shù)百家線上銷售平臺。

 

■獲獎項目：游奇菲菲童話秘境

 

 

項目概述：

廣州游奇文化傳播有限公司是一家致力于中國IP文化崛起的全產業(yè)鏈平臺公司以“弘揚中華文化，給世界帶來童心和快樂”為企業(yè)使命。游奇文化保持每月推出2個系列盲盒(平均銷售48萬只/月)手辦一款(平均銷售5000只/月)產品的上新頻率。

2020年9月游奇與豬豬俠達成授權合作，以豬豬俠IP中的菲菲角色，全新升級打造“菲菲公主童話秘境”系列盲盒潮玩產品。上線產品覆蓋國內80%線潮流連鎖渠道，其中包括名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩、雜物社、啟路、伶俐等大型連鎖品牌。截止2021年7月31日，上線不到兩個月“菲菲公主童話秘境!系列盲盒銷售已超過2萬套，共計16萬只。

 

■其他獲獎IP項目還包括：

 

 

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注：文中圖片均由品牌方提供

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產區(qū)品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

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