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導語

在“雙減”政策落地實施的大背景下，新一代年輕父母對孩子科學啟蒙教育的重視程度不斷提高，主打益智啟蒙、寓教于樂、提升兒童多元能力的STEAM玩具呈持續熱銷趨勢，為行業發展打開新空間。

 

01、STEAM玩具銷售持續攀升科學實驗主題最受歡迎

 

中國玩協對天貓平臺銷售數據持續追蹤顯示， STEAM玩具銷量2021年全年同比增長89.6%，今年一季度同比增長46.6%；銷售額2021年同比增長108.9%，今年一季度同比增長40.7%。

 

從天貓平臺STEAM玩具搜索銷量排行來看，排序靠前的十款產品中，科學實驗主題占了九款。這類玩具指導兒童在家就能進行各種實驗操作，在玩耍中了解相關物理、化學知識，同時鍛煉動手能力，因此受到消費者的歡迎。

 

 

02、國內企業積極布局STEAM賽道行業亟待規范發展

 

STEAM理念最早由美國政府提出，是打破學科界限、培養多方面綜合才能和動手能力的教育理念，涵蓋科學、技術、工程、藝術、數學五大方面，每個領域都有相應的玩具品類、玩法。

 

隨著STEAM教育在國內熱度持續走高，科創公司、培訓機構紛紛轉型STEAM教育并獲得資本青睞，國內不少玩具企業也在積極布局，拓展新的STEAM品牌或產品線。

 

邦寶益智一直專注于益智積木研發與生產，并敏銳捕捉到STEAM玩教具的發展機會，推出STEAM創客教育系列產品。邦寶益智聯合華南師范大學研發的積木科教產品及課程包，將編程思維啟蒙與拼插積木相結合，與編程培訓機構同類產品相比，產品寓教于樂的趣味性更加突出。

 

 

美樂童年聯合央美專家研發推出的創意美術材料包，包含多種繪畫和DIY手工所需材料以及7節不同主題的繪畫課程，包括智慧之光愛因斯坦、萬能的挖掘機等，不僅有課程引導冊，還通過在線課程指導創作，讓孩子們在DIY創作的同時，還可以學到有趣的知識，將美育和科學知識進行了較好的融合。

 

 

但不可否認的是，STEAM玩具是一個相對比較寬泛的概念，在我國仍處于發展的初期階段。國內市場上不少玩具產品將STEAM作為噱頭或賣點進行宣傳推廣，但產品質量存在良莠不齊的現象。

 

針對這種情況，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱“中國玩協”）牽頭，聯合認證、檢測機構以及相關行業企業起草編制《STEAM玩具評價規范》團體標準，填補了國內STEAM玩具相關標準的空白。

 

《STEAM玩具評價規范》團體標準建立了一套方便、可靠的 STEAM 玩具產品認證評定體系。一方面，有助于企業理解和設計具有清晰STEAM 玩具概念的產品，根據自身產品的特點和最終預定玩耍目的，獲取相關的設計建議；另一方面能夠使消費者客觀、正確、科學地認識目前市場上 STEAM 玩具各方面屬性，在選購產品時有章可循，從而形成優質優價、公平競爭的良性市場競爭格局。

 

此外，中國玩協作為國家級行業協會，還籌劃設立STEAM和學前教育專業委員會，通過骨干企業積極執行STEAM玩具團體標準，帶動更多企業，形成“良幣驅逐劣幣”的市場氛圍，促進STEAM玩具行業的持續健康發展。

 

03、STEAM玩具三大潛力發展方向低齡化、專為女孩設計、藝術類

 

面對快速成長的STEAM玩教具市場，企業如何抓住機會實現突破發展？從國內外市場趨勢來看，以下三大方向呈現出較大潛力。

 

1.STEAM玩具低齡化

 

目前國內市場接受度較高的STEAM理念，主要集中在編程啟蒙、創客教育等層面，產品適用年齡以K12為主。但從國際趨勢來看，面向兒童開發STEAM玩具正成為各大品牌創新發展的著力點。

 

美國專業玩具零售業協會2021年度ASTRA最佳兒童玩具獎入圍名單中，體現STEAM理念的玩具產品占了將近三分之一，成為入圍產品數量最多的品類。

 

美國玩具協會主辦的TOTY玩具獎自2020年首次設立年度最佳STEAM玩具獎。2022年美國TOTY玩具獎一共有17個獎項，其中STEAM主題的玩具就占了7個獎，可見其在市場的勢頭強勁。

 

索尼公司去年在中國市場正式發布的機器人玩教具產品toio就是一套面向低齡兒童的產品。它通過故事化、游戲化的形式，能夠讓孩子們帶著興趣在玩樂中進行學習，以其開創性的獨特設計獲得德國iF設計獎金獎、紅點獎等獎項。

 

 

2.女孩受眾群體可為突圍方向

 

受男性適合理科的固有觀念影響，人們一般認為STEAM玩具更適合男孩玩耍，從而把男孩群體作為重要目標客群，忽略了女孩群體對此類玩具的需求。玩具品牌可抓住這一市場空缺，開發適合女孩玩耍的STEAM玩具產品，激發她們在科學、工程和技術領域的天賦。

 

科大訊飛旗下公司淘云科技近期就推出國內首款專為女童編程啟蒙設計的STEAM玩具——“天才少女”。六位“天才少女”IP分別與現實中的杰出女性對應，粉紫色的設計風格和Q萌可愛的積木造型，都非常容易引發女孩的探索興趣。

 

 

3.藝術類玩具或成下一個增長點

 

對于STEAM玩具來說，未來的發展也不應該局限在編程化的方向上。在綜合素質受重視程度越來越高的趨勢下，藝術（A）類玩具有可能成為STEAM領域的下一個增長點。在美育的過程中，從單一學科過渡到綜合的跨學科學習，讓孩子們通過藝術思維發揮創意。

 

美國BLUE MARBLE公司推出的國家地理花圃種植工具包（National Geographic Flower Garden Growing Kit），較好地融合了自然科學與美術思維知識的學習。

 

 

這款玩具不僅包含三種不同的花種及種植工具，還有繪畫工具及介紹植物學知識的學習指南，孩子們可以體驗花卉種植的過程，在觀察花卉生長，并以繪畫的方式進行記錄的同時，學習植物相關知識。

 

結語：

STEAM玩具從大方向來說，符合國家“科學教育從娃娃抓起”的號召和“雙減”政策的根本宗旨，從消費者角度來看，迎合了家長對兒童進行啟蒙教育、提升多元能力的迫切需求，因此具有較大的市場發展空間。隨著相關標準的不斷完善，品牌商可從主題、消費群體方面入手進行差異化發展，以搶占市場先機。

 

注：文中圖片來源于品牌官網及官方旗艦店

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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