導語：

8月10日，正值樂高集團90周年紀念日，位于英國倫敦萊斯特廣場的樂高旗艦店經過4個月的裝修后重新開張，營業面積達805平米。這家被樂高集團稱為“世界上最大的樂高商店”有何亮點，一起來看下吧

01、位于熱門地段豐富英倫元素提供獨家體驗

萊斯特廣場是倫敦著名的步行街，位于倫敦市中心文化娛樂區，是全球各地游客來倫敦都會到訪的熱門地段。對于倫敦旗艦店的翻新和擴建，樂高零售高級副總裁 Natali Stojovic 表示：“我們將使其成為無論老少，無論是在倫敦生活還是在倫敦旅行的粉絲必游之地。”

重裝開業的樂高倫敦萊斯特廣場旗艦店，擴建后的店面比之前增加了300平米，總面積達到805平米，這就打破了去年開業的樂高廣州正佳廣場旗艦店創下的721平米全球最大樂高品牌旗艦店紀錄。

樂高倫敦萊斯特廣場旗艦店以“英國故事”為靈感，打造了蘊含豐富英倫元素的3D拼搭模型，以展現英國的文化、英雄、歷史和地標建筑。

其中具有代表性的人物形象包括：大文學家威廉·莎士比亞、英國小說中虛構的知名偵探夏洛克·福爾摩斯、蜘蛛俠等；場景類模型包含了英國標志性建筑，以及再現經典電影中的場景，有用270844塊樂高積木拼搭而成的紅色倫敦雙層巴士、電影《007》系列中詹姆斯·邦德的座駕阿斯頓·馬丁DB5、《哈利波特》中的古靈閣、對角巷和黑魔法場景，此外還有英國白金漢宮和大本鐘等。

到新店的顧客可以盡情選購世界上最豐富的樂高產品，包括只有在現場才能買到的獨家發售產品，如：萊斯特獨家小人仔、萊斯特廣場和倫敦主題產品，顧客還有機會購買到在商店情景模型周邊產品，如：全新樂高詹姆斯·邦德的阿斯頓·馬丁DB5套裝、樂高倫敦明信片、樂高倫敦巴士等。

同時，為鼓勵更多粉絲和玩家到場體驗、消費，樂高還推出專有產品的買贈活動，活動期間消費滿一定金額即可獲贈樂高專賣店套裝，VIP用戶還有機會獲贈樂高送貨卡車。

02、多種消費者互動活動，打造樂高“游樂場”

樂高倫敦萊斯特廣場旗艦店開業恰逢樂高90周年紀念日，因此，除了主題店面及獨家產品，最有特色的還在于，樂高集團以所有年齡段樂高粉絲為目標群體，舉辦的一系列慶祝活動，讓兒童和成年人都能感受到樂高積木的樂趣。

開業當天，樂高集團邀請了當地知名的演藝和體育明星到場提升人氣，還專門包下一輛最有倫敦標志性體驗的雙層巴士，萊斯特廣場獨家形象的樂高小人仔乘坐這輛巴士進場，給現場粉絲帶來了驚喜。

新開業的門店外還專門搭建了一個以拼插積木組合而成的五層生日蛋糕，每一層均點綴了多種形態的樂高標志性產品，如以植物基為原料制成的積木套裝、樂高點點系列等，展現了樂高的品牌文化和發展理念。

在店內，樂高延續了在紐約、廣州已經獲得成功的“娛樂式零售”模式，借助數字化技術，讓顧客在店內通過多種互動娛樂方式獲得更有樂趣的購物體驗。

樂高倫敦萊斯特廣場旗艦店配備了探索之樹、個性化工作室、互動故事區等互動娛樂設施。其中，探索之樹是這家旗艦店的核心部分，以大型互動建筑模型的形式，表達樂高集團對包容性的承諾及對社會和地球產生積極的影響。所有年齡段的顧客都可以通過互動裝置探索隱藏在彩虹樹干下的微縮場景。

在個性化工作室，顧客可以個性化設計樂高小人仔；在互動故事區，可以通過互動式的漫游體驗來慶祝樂高成立90周年，了解樂高90年的發展歷程。

結語：

樂高集團在成立90周年之際重磅動作不斷，一方面擴建在中國、美國的工廠大幅增加產能；另一方面，在線下門店開展豐富有趣的主題活動，包括主題拼搭、特別贈品和開設創意展示區。據悉，樂高集團正在投資升級世界各地的樂高門店，未來在線下零售終端將有更多有趣的體驗式營銷活動落地。

注：文中圖片來源于樂高官網

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

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