日常生活中，你看到的玩具，70%都是來自中國工廠。目前，中國已經(jīng)成為全球玩具生產(chǎn)大國和第一大玩具出口國。

全球速賣通數(shù)據(jù)顯示，從銷售規(guī)模、增長(zhǎng)和利潤(rùn)上看，玩具行業(yè)成為最好的行業(yè)之一。

其中，新興國家市場(chǎng)的活力愈發(fā)旺盛，玩具消費(fèi)觀念走向成熟。根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2021年巴西玩具市場(chǎng)零售總規(guī)模61億美元，線上5億美元，至2025年線上滲透率將翻倍。

綜合看來，巴西玩具電商市場(chǎng)屬于典型的低滲透高增長(zhǎng)藍(lán)海型市場(chǎng)，值得咱們的賣家重點(diǎn)投入！

 

（巴西玩具市場(chǎng)總規(guī)模）

（巴西玩具線上銷售占比）

 

01、巴西玩具用戶特點(diǎn)

 

①男性偏多，且會(huì)進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)；

②年齡結(jié)構(gòu)以18-44之間為主；

③收入范圍：玩具類目主力消費(fèi)者【平均】月收入往往在4200BRL，他們更加在乎產(chǎn)品的性價(jià)比，更享受低價(jià)的產(chǎn)品；

④區(qū)域分布：在巴西大都區(qū)CDMX和東南區(qū)電商是主要核心電商區(qū)域。

玩具品類出海新姿勢(shì)，60億規(guī)模巴西市場(chǎng)將迎爆發(fā)季！

 

（2021年巴西玩具人均消費(fèi)水平）

 

02、巴西玩具市場(chǎng)特色

 

1、品牌有偏好 IP心智強(qiáng)

①品牌：巴西玩具三巨頭美泰、孩之寶、樂高占玩具零售市場(chǎng)銷售總額的28.3%；

②IP心智：巴西人熱情奔放，熱血?jiǎng)勇蘒P——龍珠、死神、圣斗士、史萊姆、進(jìn)擊的巨人、Pokemon和漫威系列最為熱門。

 

美泰

孩之寶

樂高

 

2、節(jié)日多、節(jié)慶豐富

巴西民眾來源復(fù)雜，節(jié)假日在文化和習(xí)俗上吸納了各個(gè)種族的傳統(tǒng)，大部分源自歐洲的伊比利亞半島、非洲和當(dāng)?shù)赝林〉诎膊柯洌拾臀鞯墓?jié)曰多，形式豐富。

伴隨節(jié)慶而來的是各類促銷，結(jié)合節(jié)慶特色提前差異化備貨會(huì)有非常好的效果。

玩具品類出海新姿勢(shì)，60億規(guī)模巴西市場(chǎng)將迎爆發(fā)季！

 

 

3、熱點(diǎn)賽事帶來跨境趨勢(shì)

11月20日到12月18日進(jìn)行的卡塔爾世界杯，迎合了巴西這個(gè)“足球王國”的全民狂歡潮，將帶動(dòng)足球、運(yùn)動(dòng)、歡慶類玩具的暴漲。

 

 

11月11日到11月13日，F(xiàn)1系列大獎(jiǎng)賽將來到巴西圣保羅，屆時(shí)，車模、遙控玩具類目也將有機(jī)會(huì)爆發(fā)。

 

 

同時(shí)，今年9月起，到明年3月，在巴西上映的IP電影也為手辦類目帶來機(jī)會(huì)：

 

 

03、巴西玩具策略&商家行動(dòng)建議

 

 

商家行動(dòng)點(diǎn)

1、差異補(bǔ)品+定價(jià)+合規(guī)

建議商家根據(jù)節(jié)慶、季節(jié)進(jìn)行補(bǔ)品，同時(shí)合理定價(jià)來獲得速賣通給到的專屬流量?jī)A斜，當(dāng)然，針對(duì)不同市場(chǎng)務(wù)必做到商品合規(guī)，避免因?yàn)榄h(huán)保、帶電等因素影響上架。

 

2、提高72小時(shí)上網(wǎng)率，備貨優(yōu)選倉

72小時(shí)上網(wǎng)率提升至90%以上，店鋪可以享受額外的流量加權(quán)和物流補(bǔ)貼，絕對(duì)是賣家的大福利；提前備貨優(yōu)選倉，15日達(dá)給買家好體驗(yàn)，好評(píng)率也噌噌上漲~

玩具品類出海新姿勢(shì)，60億規(guī)模巴西市場(chǎng)將迎爆發(fā)季！

 

3、增加活動(dòng)投入，精致運(yùn)營(yíng)

針對(duì)11月熱銷品類，及時(shí)報(bào)名雙11大促滿減活動(dòng)，提前曝光；同時(shí)搭建傳播矩陣 (社交/網(wǎng)紅/媒體)進(jìn)行站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)推廣，將產(chǎn)品主圖、詳情頁、店鋪裝修與客服準(zhǔn)備妥當(dāng)，大促爆發(fā)沒有后顧之憂！

附：2022年8月份新消費(fèi)品牌融資詳情

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

→點(diǎn)擊了解更多詳情

 

以上報(bào)道來源：雨果跨境，掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月27-29日上海開幕。