成立于1973年的原創(chuàng)木制玩具品牌木玩世家，在國(guó)潮木制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上取得了不俗成績(jī)，其推出的榫卯小屋系列積木更是一經(jīng)推出就成為市場(chǎng)爆款。如何更好地從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取智慧，推動(dòng)國(guó)潮玩具創(chuàng)新發(fā)展，木玩世家董事長(zhǎng)何彬在2022年中國(guó)玩協(xié)四展現(xiàn)場(chǎng)接受新華網(wǎng)專訪時(shí)結(jié)合企業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享了自己的觀點(diǎn)。

玩具和母嬰行業(yè)仍然是充滿希望的行業(yè)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上木制玩具迭代很快，玩法變化很大，企業(yè)也在適應(yīng)新的變化。木玩世家在從“生產(chǎn)制造”向“品牌打造”轉(zhuǎn)變，推出的榫卯積木便是“品牌打造”的積極嘗試。

好的榫卯玩具，不應(yīng)該只是一個(gè)擺件，應(yīng)該具有互配性。中式傳統(tǒng)玩具可以利用簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)讓小朋友去互配，讓小朋友在游戲里體驗(yàn)榫卯文化。同時(shí)還要具備顏值和市場(chǎng)可接受度，價(jià)格適中。木玩世家后續(xù)會(huì)開(kāi)發(fā)很多和榫卯技術(shù)以及東方美學(xué)相關(guān)的產(chǎn)品，讓我們的木制玩具融合傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝。

我們希望以中國(guó)的木制玩具為代表走出去，讓海外消費(fèi)者也能感受到東方美學(xué)的文化魅力，希望中國(guó)木制玩具能夠走出中國(guó)，走向世界，發(fā)展越來(lái)越好。

2022年CTE中國(guó)玩具展期間，木玩世家攜旗下自主品牌iwood、愛(ài)木、甄選、比好、woodySTEM、woodyNUT、頭腦運(yùn)動(dòng)會(huì)，自有IP：嘟嘟鎮(zhèn)和木木部落 ，學(xué)前教育的木玩工坊及費(fèi)雪授權(quán)產(chǎn)品系列重磅亮相，帶來(lái)木制玩具的饕餮盛宴。

其中，首發(fā)亮相的“木玩世家·新國(guó)玩”國(guó)潮榫卯積木玩具系列備受關(guān)注。該系列提取具有守護(hù)作用的脊獸等中國(guó)傳統(tǒng)元素，賦予木制玩具更深的文化內(nèi)涵，是木玩世家今年重點(diǎn)研發(fā)的產(chǎn)品系列，也是其未來(lái)發(fā)力的方向之一。

“木玩世家·新國(guó)玩”包含亭榭、府邸、樓牌等系列，旨在打破時(shí)間和空間的界限，以木玩的形式讓全球兒童真實(shí)地“觸碰到”曾經(jīng)只能看到、了解到的中國(guó)古代榫卯建筑，同時(shí)向世界傳播中國(guó)傳統(tǒng)建筑的歷史，中國(guó)文化的魅力和匠心智慧。

從產(chǎn)品創(chuàng)意上看，以該系列重點(diǎn)新品“世家國(guó)風(fēng)積木”為例，該產(chǎn)品延續(xù)榫卯小屋系列，以選取簡(jiǎn)單的榫卯咬合結(jié)構(gòu)作為基礎(chǔ)單元件，鑲嵌繪有中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的門窗，最后架上房梁，鋪上瓦片，便搭建完成一棟中國(guó)傳統(tǒng)建筑。

“世家國(guó)風(fēng)積木”首批推出3個(gè)SKU，均可搭建多種款式建筑，組合成一體后，可模擬四合院場(chǎng)景，搭配明制服飾的人物玩偶、傳統(tǒng)文人士大夫的梅蘭竹菊，為孩子們提供在玩耍中學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，向孩子們傳遞漢民族傳統(tǒng)的仁義禮智信、溫良恭儉讓，及宗族傳承孝文化等中國(guó)傳統(tǒng)文化。

木玩世家另一款國(guó)潮新品“四方棋游”在中國(guó)玩協(xié)舉辦的“趨勢(shì)產(chǎn)品展示與發(fā)布”活動(dòng)中入圍“2023年趨勢(shì)產(chǎn)品”，也在本屆CTE中國(guó)玩具展重磅亮相。這款產(chǎn)品提取四方神獸國(guó)風(fēng)元素和中國(guó)傳統(tǒng)配色，呈現(xiàn)濃厚的國(guó)風(fēng)氛圍，并通過(guò)多種棋盤+多種棋子結(jié)合顛覆原有桌游玩法，提升整套棋游的可持續(xù)性，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)專業(yè)觀眾的強(qiáng)烈興趣。

木玩世家旗下另一主力產(chǎn)品智慧螺母作為“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新評(píng)選”入圍產(chǎn)品，同樣深受關(guān)注。該產(chǎn)品選用進(jìn)口櫸木，孩子們可通過(guò)擰、拼、旋、塞完成積木拼接，一種玩具多種拼法，滿足幼兒好奇心的同時(shí)，促進(jìn)其認(rèn)知與專注力提升。

談及發(fā)展預(yù)期，何彬表示，作為深耕木制玩具行業(yè)五十年的品牌，木玩世家會(huì)在行業(yè)內(nèi)堅(jiān)持創(chuàng)新，積極擁抱新興市場(chǎng)，關(guān)注年輕一代的父母在消費(fèi)行為的新變化，為中國(guó)兒童提供更優(yōu)質(zhì)的寓教于樂(lè)玩具產(chǎn)品。同時(shí)，把中國(guó)的傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)帶到全球去，呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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