導(dǎo)語(yǔ)

美國(guó)知名玩具公司MGA最近在美食主題玩具上頻頻發(fā)力，先是旗下新品牌Miniverse推出美食系列，號(hào)稱(chēng)要打造公司下一個(gè)十億美元品牌；接著MGA公司主力品牌L.O.L. Surprise!推出史上最大規(guī)模跨界合作，瞄準(zhǔn)的也是美食糖果主題。無(wú)獨(dú)有偶，孩之寶公司近期也與Just Play合作推出烘焙主題玩具。正如美國(guó)知名玩具消費(fèi)雜志《The Toy insider》描述的那樣，一場(chǎng) “美食狂潮FOOD FRENZY” 正在玩具行業(yè)蔓延。

 

01、迷你造型，驚喜玩法

 

自ZURU推出Mini Brands系列打響迷你膠囊玩具第一槍?zhuān)懤m(xù)將各種食品、調(diào)味品制作成微縮模型，并以含有5個(gè)驚喜元素的盲盒形式進(jìn)行限量發(fā)售后，這一市場(chǎng)的巨大潛力吸引了眾多品牌加入。其中，重磅入局的MGA作為驚喜開(kāi)箱玩法的行家，無(wú)論是其新推出的品牌Miniverse，還是L.O.L. Surprise!的糖果系列，都把驚喜感做到十足。

 

▋  ZURU：五倍驚喜美食家迷你神秘膠囊

 

 

ZURU新推出的5倍驚喜迷你品牌產(chǎn)品系列，完美復(fù)刻知名快餐品牌的代表性產(chǎn)品，將來(lái)自賽百味等快餐品牌的食品制作成迷你模型，包括漢堡、熱狗、薯片等在內(nèi)60多種食品款式供玩家挑選。

 

 

除此之外，ZURU近期還特別推出了以金色為主題的超稀有款以及Mini Brands Court場(chǎng)景玩法。玩家可通過(guò)將迷你玩具擺放在柜臺(tái)、桌面等特定場(chǎng)景中，增加收集樂(lè)趣。

 

▋ MGA Miniverse：Make It Mini Food 系列

 

 

Miniverse是MGA今年早些時(shí)候推出的迷你收藏品牌，本月該品牌發(fā)布兩大新系列：Make It Mini Food Diner Edition和Make It Mini Food Café Edition。

Make It Mini Food結(jié)合了DIY制作和迷你食品的熱潮，為消費(fèi)者提供更加精細(xì)、逼真的迷你食品和飲料，包含超過(guò) 100 種獨(dú)特的 Make It Mini Food 食材和廚房配件可供玩家收集和創(chuàng)建。

 

 

Make It Mini Food的獨(dú)特之處在于，每款盲球都配有帶獨(dú)立包裝的、形象逼真的迷你食品配料、食譜和廚房配件，玩家可將它們結(jié)合在一起創(chuàng)造出美味創(chuàng)意，如薄荷巧克力片奶昔、草莓華夫餅配鮮奶油或檸檬餡餅等。

據(jù)MGA公司透露，Miniverse Make It Mini Food系列于12月在美國(guó)推出，并將從 2023 年 1 月初開(kāi)始，面向全球市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。

 

▋ MGA L.O.L. Surprise!新糖果系列

 

 

MGA旗下的L.O.L. Surprise!也不想錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)“美食狂潮”，近期該品牌公布了與國(guó)際知名糖果合作伙伴合作的Loves Mini Sweets系列。新系列糖果角色穿著風(fēng)格延續(xù)L.O.L. Surprise!時(shí)尚外觀，以糖果和甜食為靈感，結(jié)合L.O.L. Surprise!原有產(chǎn)品風(fēng)格，為玩家?guī)?lái)甜蜜的回憶。

該系列合作品牌包括Jolly Rancher、Chupa Chups、Dum Dums、Mike and Ike、Peeps、Hot Tamales、Pez、Milk Duds、Twizzlers、Reese's、Bazooka、Sweethearts 和 Otter Pops等，這是MGA迄今為止最大規(guī)模的合作。

 

02、超大還原，搞怪設(shè)計(jì)

 

除了迷你微縮造型，反其道而行的超大號(hào)美食毛絨玩具以有趣、逼真、減壓特性深受年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注，也成為國(guó)外品牌近期集中推新品的主題。

 

▋ Just Play：超大號(hào)毛絨漢堡、雞腿

 

 

美國(guó)玩具公司Just Play推出Serious Super Size系列毛絨玩具，第一個(gè)系列包括三種單獨(dú)出售的大型填充食品：壽司卷、芝士漢堡和雞腿。

這些超大毛絨玩具中的每一款從外觀上都極力還原食物的誘人造型，但尺寸卻出人意料的夸張，其中壽司和漢堡的尺寸為 24 英寸、雞肉的尺寸為32 英寸。

這個(gè)美食毛絨玩具系列最有趣的特點(diǎn)是其小巧的包裝。每個(gè)盒子中的Serious Super Size食品都用塑料真空密封，使毛絨明顯變小。一旦你刺破塑料并且空氣進(jìn)入，毛絨就會(huì)迅速開(kāi)始膨脹，直到達(dá)到其全尺寸和擠壓水平。

 

▋ Iscream：雞塊毛絨套裝

 

 

Iscream也是一個(gè)將美食系列發(fā)揮到極致的玩具品牌，從比薩、薯?xiàng)l到爆米花、雞塊套裝和餅干一應(yīng)俱全。

以其于11月全新發(fā)布的雞塊毛茸套裝為例，該套裝總共包括七個(gè)部分：五個(gè)毛絨雞塊（其中兩個(gè)帶有毛茸茸的番茄醬頭）、一個(gè)金屬質(zhì)感的毛絨番茄醬包、一個(gè)浸漬托盤(pán)和一個(gè)毛絨雞塊容器。它們不僅超級(jí)柔軟，而且每個(gè)毛絨上都有很多有趣的表情細(xì)節(jié)。

 

▋ HONSITML：大號(hào)法棍毛絨

 

 

HONSITML最新推出了立體感更強(qiáng)更加逼真的3D大號(hào)法棍毛絨，色彩鮮艷，由親膚毛絨面料制成，帶有PP棉襯里，更加柔軟舒適。可用作靠墊、靠墊和枕頭，也可搭配各類(lèi)場(chǎng)景成為有趣的裝飾，非常適合家庭、辦公室、咖啡店等場(chǎng)景，讓人眼前一亮。

 

03、場(chǎng)景細(xì)分，增強(qiáng)體驗(yàn)

 

美食也是DIY玩具類(lèi)別的一大常見(jiàn)主題，隨著消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景化產(chǎn)品體驗(yàn)及產(chǎn)品互動(dòng)功能的關(guān)注，深入不同美食領(lǐng)域、互動(dòng)體驗(yàn)更為豐富的DIY玩具也成為各大品牌近期發(fā)力的方向。

 

▋ Just Play：Easy-Bake終極烤箱玩具

/迪士尼愛(ài)麗絲仙境娃娃和魔法烤箱套裝

 

 

Just Play與孩之寶就Easy-Bake品牌簽訂全球玩具授權(quán)協(xié)議。自1963年推出以來(lái)，Easy-Bake終極烤箱玩具一直是孩之寶最暢銷(xiāo)的玩具之一。根據(jù)孩之寶公開(kāi)數(shù)據(jù)，過(guò)去50年，已售出超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)烤箱。合作協(xié)議達(dá)成后，Just Play將推出全系列的Easy-Bake烤箱、烘焙設(shè)備和配件，并將于2024年開(kāi)始在特定市場(chǎng)零售，為美食玩具收藏愛(ài)好者帶來(lái)更多獨(dú)具創(chuàng)意的收藏樂(lè)趣。

 

 

Just Play近期另一成功之作是迪士尼愛(ài)麗絲仙境娃娃和魔法烤箱套裝。該套裝入選《The Toy insider》評(píng)出的今年最熱門(mén)20款玩具榜單。其靈感來(lái)自愛(ài)麗絲的仙境面包店，該產(chǎn)品可通過(guò)聲音效果增加烘焙真實(shí)體驗(yàn)感，玩家將鍋放在灶具上可以聽(tīng)到逼真的烹飪聲音，打開(kāi)烤箱會(huì)亮起并發(fā)出神奇的聲音。孩子們可以按下Wonder Whirl 按鈕觀看神奇旋轉(zhuǎn)的蛋糕、聆聽(tīng)音效和愛(ài)麗絲的臺(tái)詞等。

 

▋ Hape 仿真過(guò)家家新廚具新品-變色餅干烘焙烤箱

 

 

Hape仿真過(guò)家家新廚具新品-變色餅干烘焙烤箱，將感光材料運(yùn)用在可愛(ài)的曲奇餅干片上，曲奇餅干放入烤箱，滴滴答答倒計(jì)時(shí)聲結(jié)束，曲奇餅干可以“烤熟”變色，讓孩子們變身西點(diǎn)烘焙大師。這款產(chǎn)品以獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在中國(guó)玩協(xié)舉辦的“趨勢(shì)產(chǎn)品展示與發(fā)布”活動(dòng)中入圍“2023年趨勢(shì)產(chǎn)品”。

 

▋ Melissa and Doug：木制披薩柜臺(tái)玩具套裝

 

 

Melissa and Doug推出的木制披薩柜臺(tái)玩具套裝包括34 件木制玩具披薩制作套裝和披薩烤箱、操作臺(tái)。這款產(chǎn)品的特殊之處是可將碎片與自粘標(biāo)簽粘在一起，并支持用滾動(dòng)木刀切片，通過(guò)還原烹飪場(chǎng)景，讓玩家擁有更真實(shí)的烹飪體驗(yàn)。

除此之外，其還配有奶酪研磨器、木制披薩托盤(pán)、披薩盒、可重復(fù)使用的菜單、游戲幣等，可以鍛煉孩子計(jì)數(shù)、分類(lèi)、想象游戲、講故事等方面的能力。

 

結(jié)語(yǔ)：

國(guó)際品牌爭(zhēng)相發(fā)布以食物為主題的新品，釋放出這一領(lǐng)域可觀的發(fā)展信號(hào)。這些新產(chǎn)品從創(chuàng)意上更具驚喜感，覆蓋場(chǎng)景、互動(dòng)性也越發(fā)豐富，吸引了包括成年人在內(nèi)的更廣泛消費(fèi)者關(guān)注，這場(chǎng)“美食狂潮”打開(kāi)的新市場(chǎng)空間令人期待。

注：文中圖片來(lái)源于品牌官網(wǎng)及相關(guān)電商平臺(tái)

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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