近日，智能電動(dòng)車(chē)品牌九號(hào)公司(Segway-Ninebot)攜手孩之寶推出變形金剛限量版系列卡丁車(chē)和電動(dòng)滑板車(chē)，令人眼前一亮。這是繼特斯拉、哪吒汽車(chē)等電動(dòng)汽車(chē)品牌之后，又一個(gè)電動(dòng)童車(chē)市場(chǎng)的新玩家。隨著眾多跨界品牌爭(zhēng)相布局，電動(dòng)童車(chē)市場(chǎng)要“變天”了嗎？

 

01、跨界玩家入局，開(kāi)辟電動(dòng)童車(chē)新產(chǎn)品線

 

在主流電商平臺(tái)上搜索“電動(dòng)童車(chē)”一詞，不少單品銷(xiāo)量已經(jīng)過(guò)萬(wàn)，電動(dòng)童車(chē)已然成為頗受家長(zhǎng)歡迎的遛娃標(biāo)配。盡管產(chǎn)品單價(jià)相對(duì)較低，但這塊龐大的市場(chǎng)依然吸引了各類車(chē)企跨界入局，利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)推出相關(guān)產(chǎn)品，開(kāi)辟兒童電動(dòng)車(chē)新產(chǎn)品線。

早在2016年，特斯拉就曾推出過(guò)一款電動(dòng)童車(chē)Model S For Kids。2021年，特斯拉又與美國(guó)騎乘玩具品牌商Radio Flyer合作，再度推出兒童電動(dòng)車(chē)Cyberquad for Kids。這款四輪全地形電動(dòng)車(chē)時(shí)速可達(dá)10英里/小時(shí)，車(chē)身位于鋼框架之上，靈感來(lái)自于特斯拉即將推出的賽博卡車(chē)，堅(jiān)固的充氣橡膠輪胎和后懸掛系統(tǒng)，為其提供了越野性能。

 

 

超跑品牌亦看到了兒童電動(dòng)車(chē)背后的巨大潛力。近日，布加迪推出一款復(fù)古童車(chē)Bugatti Baby II Carbon Edition。這款童車(chē)移除了車(chē)側(cè)的備胎、備胎架與皮革綁帶，搭載“黑化”設(shè)計(jì)輪圈、底盤(pán)與懸吊系統(tǒng)，且于車(chē)頭處加裝兩盞 LED 頭燈組。

在性能表現(xiàn)方面，Baby II Carbon Edition支持兩種動(dòng)力模式，在 1kW 的兒童模式下，速度會(huì)被限制在時(shí)速 20 公里，4kW 的成人模式時(shí)，速度可達(dá) 45 公里。

 

 

相對(duì)于特斯拉、布加迪跨界玩票的做法，國(guó)內(nèi)一些電動(dòng)汽車(chē)品牌對(duì)電動(dòng)童車(chē)這一市場(chǎng)的投入則更為深入。國(guó)產(chǎn)品牌哪吒汽車(chē)就正式發(fā)布旗下首款電動(dòng)童車(chē)“魔小童”。該車(chē)定位于3-8歲兒童的第一臺(tái)電動(dòng)車(chē)，采用汽車(chē)級(jí)制造工藝，首創(chuàng)“童車(chē)汽車(chē)級(jí)油漆”的噴涂設(shè)計(jì)。在控制方式上，魔小童具有遙控和自駕兩種控制模式，續(xù)航最高達(dá)到8公里。

 

 

輕便電動(dòng)車(chē)品牌同樣瞄準(zhǔn)了兒童市場(chǎng)的潛力。雅迪前不久就宣布推出兒童款mini三輪電動(dòng)車(chē)，再度豐富兒童電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品版圖。這款電動(dòng)車(chē)是雅迪首款藝術(shù)早教童車(chē)，采用原生PP材質(zhì)，整車(chē)重量12.4kg，可載重30kg，車(chē)身55°安全轉(zhuǎn)向限位設(shè)計(jì)，穩(wěn)固車(chē)架結(jié)構(gòu)安全耐用防側(cè)翻。除造型小巧可愛(ài)外，其還內(nèi)置早教音樂(lè)，并通過(guò)人體工學(xué)座椅、加寬防滑輪胎等設(shè)計(jì)，守護(hù)兒童騎行安全。

 

 

與雅迪不同，小牛NGT兒童電動(dòng)車(chē)在內(nèi)置音樂(lè)和氛圍燈光設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，延續(xù)傳統(tǒng)電動(dòng)車(chē)的雙輪設(shè)計(jì)，還特別增加了USB、SD卡外部雙接口以及前進(jìn)、停車(chē)、倒車(chē)三個(gè)檔位，兩側(cè)配有輔助輪，讓行車(chē)更安全。

 

 

02、行業(yè)品牌多維探索，功能、玩法不斷升級(jí)

 

盡管各類“車(chē)企”的跨界入局?jǐn)噭?dòng)了市場(chǎng)，但行業(yè)品牌也有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也一直在鞏固傳統(tǒng)實(shí)力的基礎(chǔ)上積極推陳出新。例如與知名車(chē)企合作推出聯(lián)名系列，融入知名動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)，對(duì)本身功能及玩法的不斷優(yōu)化升級(jí)，都為整個(gè)電動(dòng)童車(chē)市場(chǎng)注入新活力。

 

▋ 與知名車(chē)企合作推出聯(lián)名系列

 

不少家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)電動(dòng)童車(chē)時(shí)，往往帶有名車(chē)情結(jié)。因此，通過(guò)獲得知名車(chē)企授權(quán)不斷擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，提升產(chǎn)品差異化和附加值，就成為電動(dòng)童車(chē)當(dāng)前發(fā)展的一個(gè)主流。

好孩子集團(tuán)旗下品牌Rollplay保時(shí)捷兒童電動(dòng)車(chē)一經(jīng)發(fā)布便受到眾多兒童與家長(zhǎng)的喜愛(ài)。這款童車(chē)采用德國(guó)保時(shí)捷公司授權(quán)918原車(chē)金屬商標(biāo)，支持加速、鳴笛、換擋、氮?dú)馑姆N音效。在性能配置上，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電動(dòng)車(chē)的智能互聯(lián)，用戶只需點(diǎn)擊啟動(dòng)App，即可靈敏操控電動(dòng)車(chē)。

外觀方面，這款童車(chē)的快拆式設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)一鍵裝卸無(wú)需工具。除此之外，其還擁有多媒體早教及12V9AH加蓋防觸電功能，用戶可通過(guò)智能互聯(lián)，體驗(yàn)故事播放等多種娛樂(lè)功能。

 

 

星輝娛樂(lè)本月在投資者互動(dòng)平臺(tái)透露，截至目前已累計(jì)獲得超過(guò)35個(gè)世界知名車(chē)企授權(quán)，是國(guó)內(nèi)獲得車(chē)企授權(quán)最多的玩具衍生品廠商之一，也是法拉利、路虎的重要合作商。

2022年，星輝娛樂(lè)新增白色版寶馬電動(dòng)摩托車(chē)、悍馬EV皮卡車(chē)、邁凱倫F1賽車(chē)、瑪莎拉蒂M(fèi)C20跑車(chē)等授權(quán)。其中，寶馬電動(dòng)摩托車(chē)為寶馬官方授權(quán)，使用專業(yè)級(jí)耐磨車(chē)輪和仿真式LED全燈光，同時(shí)配備三檔安全開(kāi)關(guān)，使兒童擁有仿真式駕駛體驗(yàn)。

 

 

▋ 融入知名動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)

 

除獲得知名車(chē)企授權(quán)外，一些國(guó)際品牌則是從兒童的喜好下功夫，將一些知名動(dòng)漫角色融入電動(dòng)童車(chē)的外觀設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品更具吸引力和娛樂(lè)性。

Segway Ninebot和孩之寶聯(lián)手推出的變形金剛系列產(chǎn)品走的就是這個(gè)路線。采用擎天柱和大黃蜂的經(jīng)典造型打造產(chǎn)品視覺(jué)，形成極富視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)，成功吸引了變形金剛忠實(shí)粉絲們的關(guān)注。

 

 

玩具制造商JAKKS Pacific旗下官方授權(quán)24V馬里奧玩具卡丁車(chē)是今年美國(guó)TOTY 玩具獎(jiǎng)公布的年度最佳騎乘玩具的獲獎(jiǎng)?wù)摺＿@款騎乘玩具收錄了《馬里奧卡丁車(chē)》系列游戲的真實(shí)音效，外觀設(shè)計(jì)與游戲形象相仿。同時(shí)，其寬大的輪子可為愛(ài)冒險(xiǎn)的孩子提供漂移樂(lè)趣，支持三種駕駛速度模式，最高可達(dá)12.9千米/小時(shí)。

 

 

沃爾瑪2022年圣誕假期熱門(mén)玩具榜單中，Nickeloden出品的一款6V碰碰車(chē)融入汪汪隊(duì)立大功靈感設(shè)計(jì)，支持360度旋轉(zhuǎn)，車(chē)身配有橡膠緩沖器確保安全。在工作狀態(tài)下，玩家可通過(guò)雙操縱桿控制，車(chē)身配有閃爍LED燈，增加玩樂(lè)趣味。

 

 

美國(guó)品牌Dynacraft出品的一款 6V電動(dòng)童車(chē)采用正版定制蜘蛛俠圖形裝飾，在車(chē)門(mén)、車(chē)輪甚至格柵上都有蜘蛛和網(wǎng)狀圖案。安裝在擋風(fēng)玻璃上的水炮可增加孩子們?cè)谂c朋友一起航行時(shí)的樂(lè)趣。除此之外，擾流板、前燈和工作喇叭設(shè)計(jì)也為這款“超級(jí)跑車(chē)”帶來(lái)逼真的感覺(jué)。

 

 

該品牌推出的另一款侏羅紀(jì)世界霸王龍6V電動(dòng)童車(chē)非常適合史前動(dòng)物愛(ài)好者，其不但不會(huì)占用太多空間，而且重量不到 12 磅，非常容易拿起和移動(dòng)。充滿電后它可以運(yùn)行 40 分鐘左右，并且可以安全地承受 40 磅的重量。孩子們可以坐在綠色霸王龍的正上方，然后按下車(chē)把按鈕讓恐龍向前移動(dòng)。

 

 

▋ 創(chuàng)新產(chǎn)品功能、玩法

 

除外觀設(shè)計(jì)上的百花齊放，隨著新技術(shù)應(yīng)用的普及，不少品牌在電動(dòng)童車(chē)產(chǎn)品功能方面著力提升，帶來(lái)更加便捷的體驗(yàn)。

Rollplay推出的折疊兒童電動(dòng)車(chē)，除了可折疊易于存放和搬運(yùn)外，其最突出的特點(diǎn)是將語(yǔ)音交互技術(shù)融入其中，玩家可通過(guò)手機(jī)藍(lán)牙對(duì)接小度APP，與其進(jìn)行智能語(yǔ)音交互，感受其附帶的聲光功能。

 

 

2019年MGA公司推出的Vega二合一電動(dòng)滑板車(chē)曾令許多消費(fèi)者印象深刻。在騎行時(shí)，乘客只需按下一個(gè)按鈕就可以將滑板車(chē)改裝成迷你自行車(chē)，不需要任何工具。該車(chē)配備了一個(gè)可充電的24V電池，可提供大約40分鐘或6英里的連續(xù)騎行。這款滑板車(chē)很容易折疊起來(lái)用于運(yùn)輸和存儲(chǔ)，這也使它成為最方便的小型摩托車(chē)之一。

 

 

相比于出現(xiàn)頻率更高的兒童折疊電動(dòng)車(chē)。MGA在2021年推出的VIRO Motors EV Café Racer兒童電動(dòng)摩托車(chē)，為兒童電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)提供了新的靈感。

 

 

結(jié)語(yǔ)：

隨著物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人、AR等新技術(shù)對(duì)人們生活的影響逐漸深入，車(chē)企等跨界玩家進(jìn)入電動(dòng)童車(chē)市場(chǎng)勢(shì)必推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入技術(shù)活躍期。行業(yè)企業(yè)應(yīng)廣泛吸收前沿科技和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極拓寬發(fā)展思路，方能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

注：文中圖片來(lái)源于品牌官網(wǎng)及相關(guān)報(bào)道

 

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買(mǎi)家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類企業(yè)。

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