萬代公司面向成年人的收藏玩具品牌“TAMASHII NATIONS”（萬代魂）上海旗艦店近日正式開業(yè)。這是繼東京秋葉原全球1號店之后，其在日本本土以外重磅開出的首家旗艦店，受到高度關(guān)注。

01、海外首店落地上海

人氣IP限定新品制造驚喜

萬代魂上海旗艦店面積約300平方米，位于南京路步行街上全新開業(yè)的購物中心百聯(lián)ZX首層。店鋪外觀延續(xù)東京旗艦店以黑色為主色調(diào)的風(fēng)格，兩道閃電對稱分布于大門兩側(cè)。兩側(cè)櫥窗展示的是日本動漫人氣角色假面騎士極狐馬格南推進器形態(tài)和德凱奧特曼約等身大尺寸的立像，吸引不少粉絲前來打卡。

店內(nèi)分為銷售、展示兩大主要功能區(qū)域。展示區(qū)與入口相連，中央的四面展柜集中陳列高達系列、奧特曼系列、假面騎士系列、航海王系列、龍珠系列等眾多熱門IP的歷代作品。此外，獨立展柜的解體匠機 MSN-04 沙扎比、FiguartsZERO [超激戰(zhàn)] 澤塔奧特曼原始形態(tài)，主題展柜的機動戰(zhàn)士高達、水星的魔女系列手辦等也給消費者帶來驚喜。同時，為吸引更多女性消費者，店內(nèi)還展示了一些可愛風(fēng)的Q版手辦。

銷售區(qū)涵蓋萬代旗下各個品牌系列產(chǎn)品，售價牌分為紅藍兩種顏色，藍色為所有線下門店均有銷售的產(chǎn)品，紅色是指定門店有售，比如專為上海旗艦店開業(yè)推出的限量發(fā)售款TAMASHII NATIONS BOX 奧特曼ARTlized 賽羅奧特曼 Clear Ver。

02、重視粉絲體驗 造就日本第一收藏玩具品牌

TAMASHII在日語里有“靈魂”“精神”的含義，這也是TAMASHII NATIONS中文名“萬代魂”的由來。作為萬代收藏玩具事業(yè)部旗下收藏玩具品牌集合，TAMASHII NATIONS成立15年來，產(chǎn)品品質(zhì)及豐富度一直都是其核心競爭力，因此也成為萬代收藏玩具的產(chǎn)品形象代表，奠定了日本第一收藏玩具品牌的地位，從本土市場的優(yōu)化升級到積極探索海外市場，其發(fā)展脈絡(luò)亦可圈可點。

2008年，萬代株式會社創(chuàng)立了“收藏玩具部 ”，推出面向成人的高品質(zhì)收藏玩具產(chǎn)品，全體商品品牌統(tǒng)一標(biāo)識“TAMASHII NATIONS”。15年來，TAMASHII NATIONS發(fā)售了“S.H.Figuarts”“超合金”等系列，包括手辦、機器人等種類繁多的高品質(zhì)產(chǎn)品，品牌全球聲量不斷擴大，促使其粉絲數(shù)量持續(xù)攀升。

TAMASHII NATIONS非常重視增強粉絲黏性，通過粉絲俱樂部和展覽等方式與之保持互動。自成立之初開始，每年都會舉辦一次大型特別展示活動“TAMASHII NATION” （魂展），主打創(chuàng)新、技術(shù)、制造力，旗下各系列品牌數(shù)百款最新手辦模型悉數(shù)登場，為粉絲提供體驗真實產(chǎn)品的機會，其中不少新款是在魂展中獨家公布，還有部分人氣角色的魂展限定產(chǎn)品發(fā)售，因此已成為二次元文化愛好者一年一度的盛會。

為了更好地向全球粉絲傳遞最新產(chǎn)品信息，首家TAMASHII NATIONS品牌直營旗艦店2019年4月在東京秋葉原開業(yè)。2022年6月，TAMASHII NATIONS 東京店擴容重裝后亮相，通過擴大產(chǎn)品展示與活動，給粉絲提供一個更好的互動溝通場所。

重裝開業(yè)后的TAMASHII NATIONS 東京店將營業(yè)規(guī)模擴增至原來的3倍，可以向消費者提供各個系列更豐富的限量版產(chǎn)品，在呈現(xiàn)效果與運營方式上同樣做出調(diào)整，全新引入活動區(qū)并更新了ITEM區(qū)，用來定期舉辦各種概念人物時令展覽，挑選出最時髦的人物和品牌。消費者可在此享受TAMASHII NATIONS 的最新項目與產(chǎn)品體驗。

03、不斷加碼 或推動潮玩市場再起波瀾

二次元文化作為年輕一代興趣消費的重要領(lǐng)域，在我國已經(jīng)進入快速發(fā)展階段。面對不斷涌現(xiàn)的市場機遇，TAMASHII NATIONS所代表的萬代收藏玩具部門也動作不斷。

在上海官方旗艦店開設(shè)之前，萬代TAMASHII NATIONS SPOT已在廣州投入運營，推出TAMASHII NATIONS TOKYO部分限定商品，成為廣州動漫圈熱度不減的新地標(biāo)。

此外，TAMASHII NATIONS圍繞人氣IP、系列、品牌等，在中國市場陸續(xù)推出多場巡展、快閃店等活動，并通過參與雙11購物節(jié)活動以及抖音、B站、微博等社交平臺，不斷加深與中國消費者的互動溝通。

值得一提的是，在上海開設(shè)TAMASHII NATIONS海外首店的基礎(chǔ)上，萬代南夢宮旗下更多品牌也同步亮相，共同為萬代潮玩造勢助力，其中包括以制作人氣動漫高質(zhì)量手辦而聞名的Mega House、萬代扭蛋，萬代VR主題體感類游藝品牌VR ZONE，帶來高達VR臺場強襲、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、授權(quán)的經(jīng)典游戲MARIO KART ARCADE GP VR馬力歐卡丁車等9大經(jīng)典IP的獨家作品。

萬代南夢宮（中國）高層此前接受媒體采訪時曾表示，“在集團的規(guī)劃里，中國是重點拓展市場。如何為中國泛娛樂市場提供消費者所需的優(yōu)質(zhì)娛樂產(chǎn)品是我們目前的課題。未來，我們將在提升公司產(chǎn)品品質(zhì)，加強人才培養(yǎng)的同時，通過投資、合作、原創(chuàng)開發(fā)等多種形式培養(yǎng)全新IP，擴充公司的IP陣容，為中國的用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗。”

結(jié)語：

TAMASHII NATIONS海外首店落地上海，體現(xiàn)出其對中國市場的重視和看好。據(jù)悉，TAMASHII NATIONS上海旗艦店后續(xù)將追加展示和銷售更多高品質(zhì)的收藏玩具，在拓寬其自身發(fā)展空間的同時，有望進一步激發(fā)中國潮流和收藏玩具市場活力。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及媒體報道

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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