德國玩具公司Ravensburger睿偲近日宣布與迪士尼擴大合作，恰逢兩家公司今年分別慶祝成立 140 周年和 100 周年，此次攜手推出的桌游和拼圖系列陣容空前。另外，睿偲今年還將發(fā)售迪士尼卡牌系列產(chǎn)品，并視之為拉動全球業(yè)績提升的利器。

01、攜手迪士尼擴大產(chǎn)品陣容，重磅進軍卡牌游戲

睿偲公司此次與迪士尼合作多款游戲及拼圖系列，包括棋盤游戲Disney Around the World以及紙牌游戲Disney Villains 、Disney WordARound。

Disney Around the World將于今年8月推出，玩家需穿越不同地域并在護照上蓋章以獲得勝利；Disney Villains需要玩家以施放咒語的方式與對手進行競爭；睿偲公司旗下ThinkFun品牌的Disney WordARound即將于3月發(fā)布，需要玩家快速識別圓形卡片上的三個迪士尼主題單詞。

除擴大桌游產(chǎn)品系列外，在睿偲具有較強優(yōu)勢的拼圖領(lǐng)域，兩家公司也將攜手推出迪士尼城堡系列、星球大戰(zhàn)反派系列、惡棍系列產(chǎn)品。迪士尼城堡系列以《小美人魚》《冰雪奇緣》《灰姑娘》《阿拉丁》等電影中的城堡為特色，包括10款1000片的拼圖，每個迪士尼公主的城堡都被融入其中。星球大戰(zhàn)系列將對包括Asajj Ventress、Moff Gideon、Kylo Ren、General Grievous和Darth Vader在內(nèi)的角色進行突出展示，有望于本月晚些時候推出。

此前，睿偲還公布與迪士尼另一項重磅合作——推出該公司首款收藏集換式卡牌游戲Disney Lorcana TCG，正式進軍卡牌業(yè)務(wù)。睿偲公司方面表示，這是一款簡單易上手的可收藏卡牌游戲，具有獨特而神奇的游戲玩法，將以原創(chuàng)和重新想象的方式展現(xiàn)深受喜愛的迪士尼角色，非常適合初學(xué)者和經(jīng)驗豐富的TCG玩家、迪斯尼粉絲和收藏愛好者。該游戲?qū)⒂诮衲?月開始在全球發(fā)售。

02、品牌產(chǎn)品雙線突破，百年公司保持常青

睿偲公司成立于1883年，跨越三個世紀發(fā)展至今，目前在全球主要運營拼圖、書籍、游戲、套裝玩具、拼搭/手工以及樂園六大業(yè)務(wù)板塊、十多個品類。梳理睿偲近年重要舉措可以看出，在對優(yōu)勢品類持續(xù)深耕的基礎(chǔ)上，這家百年公司通過收購BRIO、ThinkFun等品牌，業(yè)務(wù)范圍實現(xiàn)快速拓寬，產(chǎn)品線從拼圖擴展到木制玩具、益智游戲等多個品類，并在游戲領(lǐng)域與時俱進突破創(chuàng)新，繼續(xù)在快車道發(fā)展。

2015年，睿偲收購瑞典玩具公司Brio AB與瑞典棋盤游戲頭部企業(yè)Alga，鞏固其在玩具行業(yè)地位。此后不久，規(guī)模不斷擴增的睿偲迅速成立北美分部，并通過收購益智思維玩具品牌ThinkFun再度擴大公司品牌組合。截止到目前，睿偲旗下品牌擁有Ravensburger、GraviTrax、Brio、ThinkFun等品牌，分別專注于不同產(chǎn)品系列。

在不斷豐富品牌陣容的基礎(chǔ)上，擴大IP合作范圍，提升產(chǎn)品創(chuàng)新性也是睿偲近年發(fā)展重點突破的方面。去年7月，睿偲與華納兄弟聯(lián)手推出大片主題拼圖，該系列包括廣受歡迎的經(jīng)典電影和動畫，如哈利波特、指環(huán)王、史酷比、貓和老鼠等豐富IP陣容。

除了與玩具游戲行業(yè)知名的卡通IP擁有方，如迪士尼、環(huán)球、孩之寶等合作以外，睿偲也與更廣泛領(lǐng)域的IP進行聯(lián)名合作，例如：拜仁慕尼黑俱樂部主場安聯(lián)球場、大眾汽車、倫敦雙層巴士等，以讓產(chǎn)品和品牌能有更多機會觸及跨界受眾和消費者，同時也更多地觸及包括Z世代在內(nèi)的成年消費者。

另外，加大電子游戲領(lǐng)域開拓也為睿偲不斷開辟新的市場。2019年，睿偲與瑞典電子游戲開發(fā)商MOJANG 合作開發(fā)全新動作冒險游戲 MINECRAFT：BUILDERS & BIOMES，受到全球玩家喜愛。

前不久睿偲投資棋盤游戲眾籌平臺 Gamefound，該平臺已經(jīng)舉辦30多場活動，籌集資金總額超過 2200萬美元。Gamefound 的專業(yè)服務(wù)將幫助睿偲將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為電子游戲，并通過該平臺面向全球所有感興趣的創(chuàng)作者推出，以更好地豐富其產(chǎn)品系列。

通過緊跟市場熱點不斷突破創(chuàng)新，睿偲業(yè)績保持穩(wěn)定發(fā)展，在受疫情影響嚴重的2020年，也因為拼圖產(chǎn)品熱賣業(yè)績不降反增。2022財年睿偲集團凈收入達到5.98億歐元，盡管相比2021年出現(xiàn)微降，但相比疫情前的2019年，整體銷售額仍增加了14%，拼圖銷量則比疫情前高出27%。在美國和加拿大等地區(qū)，以木制火車聞名的Brio品牌也獲得更多市場份額，增長率達到8%。

03、重視亞洲、南美市場，穩(wěn)步推進國際化

“2022年市場狀況發(fā)生了巨大變化，作為一家擁有長遠定位的公司，2023財年我們將繼續(xù)國際化和創(chuàng)新戰(zhàn)略，并在新的市場和產(chǎn)品領(lǐng)域更積極投入。”睿偲集團首席執(zhí)行官Clemens Maier說。

目前睿偲全球布局已深入歐洲、美洲、亞洲等各個版塊，并在超過96個國家擁有分銷網(wǎng)絡(luò)。隨著其國際業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，這一規(guī)模將再度擴大。從其最新發(fā)布的財報中也可以看出，2022年，睿偲收購斯洛伐克的木材加工公司Designwood，擴大歐洲市場生產(chǎn)，提升其內(nèi)部生產(chǎn)比例，增加對外部供應(yīng)商的獨立性。

對睿偲來說，除了其保有傳統(tǒng)優(yōu)勢的歐洲市場外，以韓國、中國、墨西哥為代表的新興市場也表現(xiàn)活躍。在韓國，睿偲與當?shù)劁N售合作伙伴成功推出了其主要產(chǎn)品品牌之一GraviTrax，在墨西哥則已經(jīng)籌劃建立自營銷售公司。

而在中國市場，睿偲已于2021年正式設(shè)立全資子公司，旗下拼圖、套裝玩具、拼搭以及部分游戲產(chǎn)品業(yè)務(wù)均有開展，其產(chǎn)品快速深入一二線市場，并通過抖音、小紅書等渠道與消費者互動，為拼圖、GraviTrax®重力軌道球®以及BRIO®品牌建立了專屬的品牌號，持續(xù)輸出專業(yè)內(nèi)容。

圖片睿偲集團亮相2022年CTE中國玩具展

據(jù)悉，睿偲旗下的更多品牌和產(chǎn)品，如兒童書籍、點讀筆書籍、桌面游戲、藝術(shù)啟蒙產(chǎn)品等將全面引入中國，并建立起與出版社、早教機構(gòu)、零售商家、加盟商、投資人的合作平臺，形成產(chǎn)品體驗、益智教育、親子玩樂的整體布局。

睿偲已入駐“中國玩協(xié)365云展會”，全面了解最新產(chǎn)品，精準對接品牌方，掃描下方二維碼一鍵直達。

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關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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