5月4日是全球星戰(zhàn)迷翹首以盼的“星球大戰(zhàn)日”，這一節(jié)日來源于《星球大戰(zhàn)》系列電影經(jīng)典臺詞“May the force be with you” 的諧音。每年這一天，來自全球的數(shù)百萬星戰(zhàn)粉絲歡聚一堂，慶祝他們共同的節(jié)日。

在今年“星球大戰(zhàn)日”之際，不少玩具品牌借勢這個風靡全球的超級IP推出新品，試圖在俘獲粉絲芳心同時，進一步打開市場空間，助力業(yè)績增長。

 

 

01

全球影迷慶祝“星球大戰(zhàn)日”

玩具品牌趁勢發(fā)新品

 

為配合今年的“星球大戰(zhàn)日”，樂高推出5款豪華新套裝，分別是皇帝的皇座室，重現(xiàn)了《星球大戰(zhàn)：絕地歸來》中精彩的光劍對決場面；恩多摩托追逐，還原《星球大戰(zhàn)3：絕地歸來》中萊婭公主和盧克追蹤偵察兵的場景；細節(jié)逼真的X翼星際戰(zhàn)斗機；執(zhí)行者號超級殲星艦，夢回2011年推出的10221超級殲星艦；內(nèi)含兩個發(fā)射器的TIE轟炸機。每個套裝都能將粉絲帶回那個熱血沸騰的星戰(zhàn)世界。

 

 

孩之寶在今年“星球大戰(zhàn)日”也表現(xiàn)活躍，不僅發(fā)布十余款主題新品，還專門在YouTube上舉辦了一場粉絲直播活動進行展示。新品亮點包括暗黑系列阿克斯·沃夫斯電子頭盔、復(fù)古系列盧克天行者&格洛古套裝，以及來自《克隆人戰(zhàn)爭》的全新暗黑系列人偶。

孩之寶的星球大戰(zhàn)系列新品從武器、形態(tài)到服裝設(shè)計都全方位還原，為粉絲們提供與最喜愛角色一起冒險的機會。

 

 

Funko Games則發(fā)布了一款全新的可擴展卡牌游戲:星球大戰(zhàn)對手套裝，這款高級套裝提供豐富的角色擴展包，鼓勵粉絲加入原力的黑暗或光明面，組建團隊，并為控制星球大戰(zhàn)星系中的位置而戰(zhàn)。這套全新的沉浸式游戲玩法，讓星戰(zhàn)粉在加入原力的同時，體驗難忘的星球大戰(zhàn)場景，與每個時代他們最喜歡的角色戰(zhàn)斗。

實際上，早在4月份就已經(jīng)有玩具品牌躍躍欲試，發(fā)布一批星戰(zhàn)系列新品。模型玩具品牌HOT TOYS推出1:6高還原度的星戰(zhàn)系列玩偶，C-3PO合金珍藏人偶完美展現(xiàn)角色可動能力，手握光劍的達斯•維達也深受粉絲們喜愛。

 

 

02

星戰(zhàn)衍生品生意大火

成為強勢吸金力量

 

各家品牌使出渾身解數(shù)積極推新的背后，是星球大戰(zhàn)的硬核吸金能力。據(jù)新浪財經(jīng)報道，截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入達到了422億美元，是電影票房總收入的4倍，這其實自然少不了玩具品牌的份額。

 

 

1977年，受益于《星球大戰(zhàn)》第一部電影大賣，獲得授權(quán)的肯納玩具股價上漲40%（多年后被孩之寶收購）。到了21世紀，收購盧卡影業(yè)獲得IP的迪士尼和被授權(quán)的玩具公司孩之寶，都曾多次在業(yè)績上漲原因里列出星球大戰(zhàn)的名字。

2005年，《星球大戰(zhàn)前傳3：西斯的復(fù)仇》上映，孩之寶的星球大戰(zhàn)衍生玩具收入猛增到4.94億美元，第二年是2.85億美元。此后十年，即使該系列沒有新片登陸院線，孩之寶仍在持續(xù)推出星球大戰(zhàn)系列玩具，相關(guān)收入每年可達到2億美元左右。

2022年，孩之寶全年凈收入58.57億美元，同比下降9%，但作為收入體量最大版塊的玩具和品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，與星球大戰(zhàn)相關(guān)產(chǎn)品的收入仍然有所增長。孩之寶還在財報中表示，將著力釋放內(nèi)容續(xù)作不斷的星球大戰(zhàn)系列產(chǎn)品價值。

此外，星球大戰(zhàn)也是樂高最為暢銷的產(chǎn)品組合之一。從1999年第一套星球大戰(zhàn)套裝發(fā)布至今，20多年間樂高發(fā)布的星球大戰(zhàn)主題套裝數(shù)量接近1000套，產(chǎn)品陣容每年都會更新，從經(jīng)典場景、角色到各種機器人、飛船、戰(zhàn)斗機，不斷為孩子們和成年人粉絲制造驚喜。樂高在其2022年、2021年等年份的財報中均披露，星球大戰(zhàn)系列是其最受市場歡迎的主題系列之一。

 

03

電影＋游戲經(jīng)久不衰

征服全球觀眾

 

《星球大戰(zhàn)》自1977年第一部電影橫空出世，已走過46個年頭。首部電影上映后取得了不俗的成績：北美市場4.6億美元票房，全球票房7.75億美元，成為當時全球最高票房影片，并斬獲7項奧斯卡大獎，這為其續(xù)作長紅奠定了堅實票房和口碑基礎(chǔ)。

 

 

隨后，第二部《帝國反擊戰(zhàn)》和第三部《絕地歸來》分別在1980年和1983年上映，影片中所使用的特效技術(shù)在當時重新定義并改變了往后太空科幻片的未來發(fā)展，觀眾在星戰(zhàn)建立的“新世界”中找到了情感的聯(lián)系。

此后，星戰(zhàn)系列用總共9部電影打造了一個宏偉的星戰(zhàn)宇宙，講述了多條線索交織在一起的完整故事，很多老粉也一路走來，陪伴并見證著星球大戰(zhàn)的發(fā)展。

為在電影上映的空檔期強化粉絲粘性，星球大戰(zhàn)更是推出了多款老少皆宜的游戲，開啟了影游聯(lián)動模式。早期星球大戰(zhàn)發(fā)布的動作射擊類游戲，幾乎每款銷量都能達到100萬及以上，吸引了眾多粉絲的喜愛。

 

 

2012年星球大戰(zhàn)游戲從原創(chuàng)轉(zhuǎn)向授權(quán)，游戲開發(fā)權(quán)交給了知名游戲開發(fā)商EA，推出包含《星球大戰(zhàn)：前線》、《隕落的武士團》等高度還原電影場景，畫面精美的3A大作。

盡管距離第一部電影上映已經(jīng)過去近半個世紀，受眾群體也在發(fā)生變化，但星戰(zhàn)IP通過續(xù)作電影和多部游戲不斷穩(wěn)固粉絲，滿足了老粉長期以來想揮舞光劍的心愿，同時吸引著年輕人的加入，為整個IP帶來了活力，成為征服全球粉絲的經(jīng)典IP，甚至是一種文化現(xiàn)象。玩具品牌也能夠從這一IP龐大的市場中不斷挖掘潛力，帶動業(yè)績增長。

 

結(jié)語：

星球大戰(zhàn)系列能從電影延伸成為影響深遠的文化符號，琳瑯滿目的星戰(zhàn)周邊產(chǎn)品同樣功不可沒。在一年一度“星戰(zhàn)日”到來之際，各大玩具品牌本次“星戰(zhàn)”衍生品的角力，能否為企業(yè)實現(xiàn)IP開發(fā)價值的最大化，各家將攬金多少，又將助力業(yè)績幾何，我們拭目以待。

注：文中圖片均來源于各品牌官方平臺及相關(guān)媒體報道

 

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關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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