今年9月，一個頭戴鯊魚頭套的卡通女孩形象“占領”了北京朝陽大悅城。她身穿黑色連衣裙，腰系紅緞，托著臉的俏皮模樣十分討喜。這個卡通IP的名字叫做“芭鯊女孩（SHARK GIRL）”。或許你是頭一次聽說這個IP，但她的創(chuàng)造者想必大多數(shù)人都不陌生。它就是被公認為國內(nèi)時尚雜志五大女刊之一的《時尚芭莎》。芭鯊女孩正是《時尚芭莎》為其電子雜志MiniBAZAAR所打造的IP形象。
 

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“芭鯊女孩”的誕生要從她的“原型”MiniBAZAAR說起。MiniBAZAAR是《時尚芭莎》雜志社為適應年輕群體對數(shù)字內(nèi)容的需求，于2020年創(chuàng)建，以依托APP和微信小程序閱讀的電子雜志為核心產(chǎn)品的全媒體品牌。為拉近與年輕用戶群的距離，MiniBAZAAR在追求產(chǎn)品功能迭代升級的同時，開始著力于品牌IP的建設，并創(chuàng)造了卡通形象代言人“芭鯊女孩（SHARK GIRL）”。芭鯊女孩秉承著MiniBAZAAR的品牌價值主張，與年輕群體緊密聯(lián)系，用年輕的視角解讀流行文化、洞察潮流趨勢、發(fā)現(xiàn)美好事物、傳遞時尚美學。

頭上的鯊魚頭套是芭鯊女孩的身份標識。之所以選擇鯊魚，是因為鯊魚是一種很神奇的動物，它們強大又精致，獨立又主動。它們追求新鮮，但對品味的要求始終如一。芭鯊女孩代表了有這些特質(zhì)的女孩們。

芭鯊女孩起初只是一個二維的卡通形象，作為虛擬人設IP在電子雜志內(nèi)和社交平臺上與MiniBAZAAR的粉絲溝通交流。2023年，MiniBAZAAR調(diào)整品牌IP營銷策略，將線上IP落地線下，與多個城市的熱門商場聯(lián)動，打造了一系列具有沉浸式互動體驗的IP主題巡展。

2023年5月，芭鯊女孩全國巡游展第一站來到寧波萬象城。在商場內(nèi)外設置了四個打卡區(qū)，包括入口處6米高的芭鯊女孩巨型雕塑、被芭鯊女孩“占領”的摩天輪轎廂、屋頂花園的芭鯊女孩雕塑方陣，以及商場中庭的《時尚芭莎》封面大片展。

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第二站落地杭州來福士。芭鯊女孩的“公寓”被建在來福士的主中庭。“公寓”是一本近8米高的《時尚芭莎》雜志，內(nèi)部的4層樓18個房間里，15位芭鯊女孩端坐其中，一樓還有3個開放“房間”供拍照打卡。“公寓”外側(cè)展示了《時尚芭莎》的經(jīng)典封面大片。

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7月，芭鯊女孩與深圳KKmall聯(lián)合打造了一間“假日藝術館”。館內(nèi)不僅展出了《時尚芭莎》AI大片，還設置了多處芭鯊女孩藝術快閃裝置。同時，SHARK GIRL甜品站贈送首款芭鯊女孩造型的定制雪糕。多個趣味場景點燃盛夏的熱情氛圍，激活夏日快樂多巴胺。

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北京朝陽大悅城是芭鯊女孩巡展的北京首站，以“潮流入侵CITY WALK”為主題在商場中庭打造了“SHARK GIRL潮流街區(qū)”。化妝室、舞臺區(qū)、時代鏡像、時代大片多個圍繞芭鯊女孩設置的互動打卡區(qū)帶來極強的參與體驗感。

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在策劃巡展的同時，芭鯊女孩IP也在嘗試與多個領域的商業(yè)合作伙伴達成IP跨界合作。借勢今年的520營銷節(jié)點，芭鯊女孩攜手茶飲品牌牛茶推出定制飲品“芭樂莓莓生打椰”和多款周邊產(chǎn)品。

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7月，芭鯊女孩與深圳柏悅酒店聯(lián)合推出“賞味云端 甜趣沁心”時尚又精致的夏日雙人下午茶。

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在現(xiàn)如今的IP時代，企業(yè)通過打造IP形象實現(xiàn)品牌價值輸出，提升認知度和好感度，拉近與消費者之間的情感距離，似乎已經(jīng)成為司空見慣的“操作”。但一個完全由時尚媒體孵化的IP形象的出現(xiàn)著實帶來很大驚喜。在短短不到一年的時間里，芭鯊女孩通過線上和線下多場景的傳播推廣迅速進入公眾視野，受到年輕群體的歡迎。與此同時，MiniBAZAAR仍在持續(xù)發(fā)力IP形象設計和布局，多維度開發(fā)IP衍生品、開展與文化時尚圈層的合作，為品牌建設持續(xù)創(chuàng)造更多機會和價值。