一年一度的“雙11”購物節已經結束，從玩具和嬰童用品主要品類的銷售情況來看，半數品類均價同比實現上漲；暢銷單品方面，中高價位產品更受消費者歡迎。

 

中國玩協對天貓平臺今年“雙11”促銷期間（10月30日至11月12日）玩具和嬰童用品各主要品類銷售數據追蹤顯示，多個品類銷售均價同比實現增長，其中，玩具銷售均價增長的主要品類有：兒童自行車（20.8%）、滑板車（11.4%）、毛絨布藝（2.7%）；嬰童用品均價增長的主要品類有：抱嬰腰帶/腰凳（33.4%）、餐椅（21.0%）、奶瓶（15.2%）、兒童安全座椅（13.7%）、童床（8.4%）、兒童四輪手推車（5.8%）。

 

2023雙11天貓平臺玩具主要品類均價及同比情況

2023雙11天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比情況

 

品牌集中度方面，多個品類TOP5品牌集中度同比提高。其中，TOP5集中度對比去年同期提高的玩具主要品類分別為滑板車、兒童自行車、車模、游戲圍欄、電動遙控車以及毛絨布藝，比上年同期分別增長了13.4、10.3、7.4、2.7、2.3和1.5個百分點；TOP5集中度對比去年同期提高的嬰童用品主要品類分別為餐椅、抱嬰腰帶/腰凳、電動童車、奶瓶、兒童四輪手推車以及兒童安全座椅，比上年同期分別增長了12.5、6.1、5.9、5.0、4.5和3.8個百分點。

 

2023雙11天貓平臺玩具主要品類銷售額TOP5集中度對比

2023雙11天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額TOP5集中度對比

 

拼插積木

400-1000元價格區間產品銷售額占比增幅大

創新玩法受歡迎

 

根據天貓平臺數據，“雙11”期間，拼插積木品類銷售額TOP5品牌分別是樂高、彌鹿、布魯可、Keeppley和計客，其中，計客從去年TOP20之外上升到今年第五名。

 

 

根據天貓平臺數據，“雙11”期間，拼插積木不同價格區間銷售額占比方面，400-1000元價格區間產品銷售額占比為20.6%，較去年同期增長1.9個百分點，增幅最大。

樂高40524向日葵永生花積木是該品類的暢銷單品，該套裝包含4個小禮盒、8朵向日葵、杜邦紙花盆及花泥，不僅可以體驗創意拼搭樂趣，還能作為擺件放在辦公室、書桌等不同空間，提升氛圍感，精致的限定禮盒及浪漫寓意，使得該套裝成為表達情意、饋贈親友的絕佳選擇。成交均價516元。

 

 

毛絨布藝

銷售均價同比增長2.7%

400元以上價格區間產品銷售額占比增幅明顯

 

天貓平臺數據顯示，“雙11”期間，毛絨布藝品類銷售額TOP5品牌分別是jELLYCAT、迪士尼、迪士尼度假區、問童子和名創優品，其中，憑借優異的市場表現，生活潮流品牌名創優品躋身TOP5行列。

 

 

“雙11”期間，毛絨布藝品類銷售均價較去年同比增長2.7%，從不同價格區間銷售額占比來看，400元以上價格區間產品銷售額占比為12.4%，較去年同期增長6.7個百分點，增幅最大。

來自英國的高端毛絨品牌jELLYCAT在該品類中市場表現突出，該品牌以可愛的動物形象和清新簡約的設計著稱，不僅造型有趣而且還有著非常柔軟的觸感。其中，經典害羞米色邦尼兔毛絨玩具是該品類的暢銷單品，它擁有不可抗拒的可愛形象，萌趣十足，軟乎乎的手感帶來溫暖治愈，是陪伴孩子入睡的好伙伴。成交均價為465元。

 

 

手辦

300-500元價格區間產品銷售額占比增幅明顯

熱門IP類型更多元

 

天貓平臺數據顯示，“雙11”期間，手辦品類銷售額TOP5品牌分別是Good Smile、MIHOYO、BILIBILI、萬代和泡泡瑪特。其中，Good Smile排名較去年提升顯著。

 

 

從不同價格區間銷售額占比來看，“雙11”期間，300-500元價格區間手辦產品銷售額占比為21.7%，較去年同期增長8.5個百分點，增幅最大。

從該品類的暢銷單品來看，熱門IP仍是重點，但IP類型更加多元，游戲IP、漫畫IP、經典IP主題手辦受消費者歡迎。

來自米哈游/崩壞3的愛莉希雅1/7手辦真我·人之律者Ver.手辦是該品類暢銷單品，靈感來源于熱門游戲《崩壞3》，高度還原了游戲中的角色細節，深受游戲愛好者的喜愛。銷售均價為300元。

 

 

盲盒

100-200元價格區間產品銷售額占比增幅大

泡泡瑪特周年紀念版熱銷

 

天貓平臺數據顯示，“雙11”期間，盲盒品類銷售額TOP5品牌分別是泡泡瑪特、萬代、偶像夢幻祭、52TOYS、錦鯉拿趣，其中新上榜的偶像夢幻祭與熱門游戲IP息息相關，錦鯉拿趣則以影劇綜漫IP為內容基礎。

 

 

“雙11”期間，盲盒品類100-200元價格區間產品銷售額占比為13.2%，較去年同期增長5.1個百分點，增幅最大。

暢銷單品方面，來自泡泡瑪特的聚光燈下POP MART十三周年系列盲盒禮盒表現亮眼。該系列內含12款常規款，1款隱藏款，隱藏款的概率為1:144，高約8-11cm。每款手辦身穿最華麗的服飾來參加POPMART NIGHT，使用電鍍、毛領、透明漸變等工藝，部分配件、頭部可動，多款使用了閃粉，整體更顯奪目耀眼，可玩性較高。成交均價為193元。

 

 

兒童四輪手推車

銷售均價同比增長5.8%

3000元以上價格區間產品走俏

 

天貓平臺數據顯示，“雙11”期間，兒童四輪手推車品類銷售額TOP5品牌分別是DEARMOM、ELITTILE、好孩子、BEBEBUS、HAGADAY。其中，HAGADAY從去年第八位上升至第五位。

 

 

天貓平臺數據顯示，“雙11”期間，兒童四輪手推車銷售均價比上年同期增長5.8%。從不同價格區間銷售額占比來看，3000元以上價格區間產品占比18.1%，比上年同期增長2.9個百分點，增幅最大。

BUGABOO博格步藝術家聯名限量款BEE6嬰兒推車是該品類暢銷單品，外觀上用靈動的線條來描繪圖案，將好玩和有趣的元素融為一體，多樣時尚配件深得年輕寶爸寶媽們的喜愛。不僅如此，這款主打多功能輕便的城市型嬰兒車，還通過側翼防護，防顛防撞，五點環抱式安全帶等，提升寶寶乘坐安全性；10檔調節的設置，能夠滿足不同身高家庭成員的推行需求。成交均價4872元。

 

 

兒童安全座椅

銷售均價同比增長13.7%

中高端價位產品銷售額占比顯著提升

 

天貓平臺數據顯示，“雙11”期間，兒童安全座椅品類銷售額TOP5品牌分別是虎貝爾、BEBEBUS、寶得適、惠爾頓和OSANN。其中，虎貝爾較去年同期銷售額排名上升明顯。

 

 

今年“雙11”期間，兒童安全座椅銷售均價同比增長13.7%，分價格區間銷售額占比來看，2400-3000元價格區間產品銷售額占比為44.3%，較去年同期增長15.0個百分點，增幅最大，同時也是該品類銷售額占比最大的價格區間；此外，3600元及以上價格區間產品銷售額占比為16.9%，較去年同期增長8.9個百分點。

WELLDON惠爾頓智轉pro兒童安全座椅是該品類的暢銷單品，智能品質全面升級，四大智能監測功能包括ISOFIX接口安裝監測、支撐腿狀態監測、安全卡扣監測及旋轉狀態監測，實現可視化安全提醒；座艙加大加寬，正反向均可實現五檔調節，有多種顏色可選，成交均價2712元。

 

 

奶瓶

銷售均價同比增長15.2%

高顏值多功能產品更暢銷

 

天貓平臺數據顯示，“雙11”期間，奶瓶品類銷售額TOP5品牌分別是貝親、HEGEN、世喜、布朗博士好流暢和BABYCARE。

 

 

今年“雙11”期間，奶瓶在天貓平臺上的銷售均價較去年同期增長15.2%。從分價格區間銷售額占比來看，300元以上和150-200元價格區間的產品銷售額占比較高，分別為27.4%和22.2%，其中，300元以上價格區間產品銷售額占比較去年同期增長7.5個百分點，增幅最大。

專為小月齡設計的世喜玻璃奶瓶禮盒是該品類的暢銷單品，通過底部回氣的設計，及創新專利回氣閥的應用，真正實現防脹氣功能；結合色彩心理學推出的傳遞安全感的世喜棕及定制級更安全的硅膠材料，深受消費者的歡迎；一套配齊不同月齡段所需產品，專注科學喂養，守護寶寶成長的關鍵階段。成交均價343元。

 

 

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2023年雙11天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2023年雙11天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》已于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

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注：文中圖片均來源于各品牌天貓旗艦店