中國玩協(xié)對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，2024年1月份銷售額同比增長的玩具品類有盲盒（14.7%），銷售額同比增長的嬰童用品主要品類有奶瓶（14.8%）、抱嬰腰帶/腰凳（2.4%）。

 

1月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

 

1月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

 

從銷量來看，1月份同比增長的玩具主要品類有盲盒（30.5%）、粘土/超輕粘土（23.7%）、游戲圍欄（23.0%）、毛絨布藝（11.3%）、拼插積木（11.1%）、車模（8.0%），同比增長的嬰童用品主要品類有奶瓶（9.1%）、童床（4.0%）。

 

1月天貓平臺玩具主要品類銷量及同比情況

 

1月天貓平臺嬰童用品主要品類銷量及同比情況

 

01、龍年主題產(chǎn)品穩(wěn)坐C位

 

今年春節(jié)多領(lǐng)域消費(fèi)升溫，“生肖經(jīng)濟(jì)”帶動相關(guān)行業(yè)消費(fèi)需求增長明顯，各類蘊(yùn)含龍?jiān)氐纳唐窡徜N。其中，國潮盲盒和玩偶實(shí)力“圈粉”，持續(xù)熱賣。

 

▋盲盒：銷售額、銷量較上年同期均實(shí)現(xiàn)增長

 

盲盒品類繼續(xù)熱銷。從不同價(jià)格區(qū)間來看，500元及以上價(jià)格區(qū)間銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為54.8%和 50.8%。

該品類暢銷單品中，與龍年相關(guān)的是銷售額排名第四的泡泡瑪特龍吟獻(xiàn)瑞系列手辦盲盒。該系列將Molly、Dimoo、SP、LABUBU等十二個(gè)形象融入“龍”元素進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，分為常規(guī)款、特別款和禮盒款，其中禮盒款配有四輪可動龍鱗小車。產(chǎn)品還升級了潮玩卡玩法體系，成交均價(jià)為144元。

 

 

▋毛絨布藝：400元以上產(chǎn)品銷售額和銷量增幅均為最大

 

從不同價(jià)格區(qū)間來看，毛絨布藝類玩具在400元及以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為65.8%和 80.6%。

該品類暢銷單品中，銷售額排名第一的是來自問童子的龍頭老大鑰匙扣掛偶。該產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)文化元素，并將年輕人喜愛的詼諧和萌態(tài)與布偶結(jié)合，富有東方氣度與時(shí)代新意，傳遞著對新年的美好祝愿與希冀。該掛偶成交均價(jià)為159元。

 

 

▋拼插積木：100元以下產(chǎn)品銷量增幅最大

 

拼插積木在100元以下價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比下降2.0%，銷量同比增幅最大，為25.2%。

在該品類暢銷單品中，與龍年相關(guān)的是銷售額排名第二的樂高一條龍限定新春禮盒積木。產(chǎn)品包含祥龍納福、搖錢樹、節(jié)慶臺歷三款積木，拼搭完成后就是三件年味十足的擺件。祥龍納福細(xì)節(jié)感滿滿；搖錢樹掛滿金幣、紅包和柿子，寓意招財(cái)進(jìn)寶、事事如意；節(jié)慶臺歷可調(diào)節(jié)日期，還設(shè)計(jì)了龍舟底座。該產(chǎn)品成交均價(jià)為1197元。

 

 

02、其它品類暢銷單品增長強(qiáng)勁

 

▋手辦：300-500元價(jià)格區(qū)間銷售額和銷量同比增幅均為最大

 

手辦品類中300-500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為35.5%和 43.5%。

GOOD SMILE的粘土人陸沉光與夜之戀是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品。《光與夜之戀》是由騰訊旗下的北極光工作室打造的一款戀愛手游，該產(chǎn)品將其中的人物“陸沉”以粘土人的形式呈現(xiàn)，表情零件包含“通常臉”、“微笑臉”、“意味深長的笑臉”；配件有小說《簡愛》、紅茶杯和棋子。產(chǎn)品成交均價(jià)為309元。

 

 

▋兒童自行車：1000-1500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量增幅均為最大

 

兒童自行車1000-1500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為101.0%和100.4%。

酷騎F1迅猛龍兒童自行車是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品，該產(chǎn)品有16寸、20寸兩種尺寸，適用年齡段為4-8歲。全車無焊接設(shè)計(jì)，車身線條美觀，航空鎂合金材質(zhì)打造超輕騎行體驗(yàn)。加寬輔助輪更安全，直行不傾倒，轉(zhuǎn)彎不側(cè)翻。競賽級前后機(jī)械雙碟剎設(shè)計(jì)，即剎即停。該產(chǎn)品成交均價(jià)為1190元。

 

 

▋兒童推車：900-1800元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大

 

兒童推車品類中，900-1800元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為12.1%和 15.7%。

丸丫的T6二代遛娃神器是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品，同時(shí)也在該品類的暢銷單品中排名第一。該產(chǎn)品有T6遛娃神器和T2旅行家兩款。高景觀視野，三檔座椅，一鍵可調(diào)。一體式成型靠背久坐不悶熱，寶寶更舒適。四輪彈簧避震大輪緊固穩(wěn)定，經(jīng)久耐用。一鍵折疊設(shè)計(jì)單手可收，小巧輕便一拎即走。產(chǎn)品成交均價(jià)為946元。

 

 

▋兒童安全座椅：2400-3000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷量同比增長17.3%

 

兒童安全座椅品類2400-3000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額同比增長15.7%，銷量同比增幅最大，為17.3%。

SAVILE貓頭鷹的妙轉(zhuǎn)pro兒童安全座椅是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品，該產(chǎn)品有0-7歲新生兒安全座椅和3-12歲大童安全座椅兩個(gè)版本。二段式動態(tài)側(cè)防更大程度地保護(hù)孩子安全，防撞裝置采用彈出式設(shè)計(jì)，凸出的防撞裝置收縮并吸收撞擊能量。新生兒版本采用“抱抱艙”設(shè)計(jì)，舒適好睡。該產(chǎn)品成交均價(jià)為2906元。

 

 

▋奶瓶：200-300元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額和銷量增幅均為最大

 

奶瓶品類中，200-300元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為54.5%和53.8%。

貝親的自然實(shí)感玻璃奶瓶是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品，奶嘴含銜線設(shè)計(jì)，引導(dǎo)寶寶自然貼合，空氣流動系統(tǒng)，幫助寶寶順暢吮吸。11度食品級硅橡膠奶嘴柔軟有彈性，硼硅酸玻璃瓶身耐高溫好消毒。該產(chǎn)品成交均價(jià)為253元。

 

 

▋餐椅：600-1000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額和銷量增幅均為最大

 

餐椅品類中，600-1000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為43.5%和 44.5%。

HAGADAY哈卡達(dá)的HC-268 多功能寶寶餐椅是該價(jià)格區(qū)間排名第一的暢銷單品，同時(shí)也在該品類的暢銷單品中排名第一。三種模式可坐可躺，四輪萬向輕松推行。防站立設(shè)計(jì)不用擔(dān)心寶寶跌落，升級坐墊舒適好清潔。食品級餐盤可前后調(diào)節(jié)、可直接接觸食物。該產(chǎn)品成交均價(jià)為652元。

 

 

重要提示：

 

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數(shù)據(jù)。

完整版《2024年1月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2024年1月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》已于本周上線，可憑中國玩協(xié)會員單位賬號在中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會員專區(qū)查閱。

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注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店