中國玩協(xié)對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，2024年2月份銷售額同比增長的玩具品類有毛絨布藝（20.4%）、盲盒（19.0%）。

 

2月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

 

2月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

 

從銷量來看，2024年2月份同比增長的玩具主要品類有盲盒（34.0%）、手辦（5.3%）、粘土/超輕粘土（0.3%）。

 

2月天貓平臺玩具主要品類銷量及同比情況

 

2月天貓平臺嬰童用品主要品類銷量及同比情況

 

▋毛絨布藝：成交均價同比增幅超20%

毛絨布藝品類TOP5品牌集中度（按銷售額）為57.4%，同比增長27.4個百分點。與此同時，毛絨布藝類玩具成交均價從2023年2月份的70.7元上漲到2024年2月份的86.4元，同比增長22.2%。從價格區(qū)間來看，200-400元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高，為33.5%，同比增長8.4個百分點，增幅最大。

該品類暢銷單品中，迪士尼度假區(qū)憑借2月初上新的“達菲和朋友們懶懶在一起”系列，獲得暢銷單品榜單前兩名，分別是價格159元的鑰匙圈和價格259元的毛絨玩偶。

 

 

▋拼插積木：100-200元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比增幅最大，103元暴力熊單品最暢銷

在拼接積木品類中，100-200元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為21.2%，同比增長4.1個百分點，增幅最大。

在100-200元價格區(qū)間中，最暢銷的單品是POPOBE/暴力熊潮萌系列擺件56公分款，得益于超半米的大體型、6000余顆的積木零件、層層堆疊的拼法、靚麗的配色等宣傳點，該單品以103元的成交均價售出近萬件，位列暢銷單品榜單的第四位。

 

 

▋盲盒：500元以上價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額同比增長5.9個百分點

受春節(jié)假期、情人節(jié)等因素影響，具有一定禮品屬性的盲盒品類銷售額和增量分別增長19.0%及34.0%。從不同價格區(qū)間來看，500元以上價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為27.2%，同比增長5.9個百分點，增幅最大。

該品類TOP5暢銷單品榜被泡泡瑪特和明日方舟占據(jù)，其中暢銷單品榜第3名是泡泡瑪特針對情人節(jié)推出的MEGA SPACE MOLLY 400% 心語（售價1299元），通過在材質(zhì)和工藝上的品質(zhì)突破，兼具時尚感與寓意深度的內(nèi)容表達，吸引了潮流、藝術(shù)等圈層消費者的關(guān)注，也展示了盲盒高端化的更多可能性。

 

 

▋手辦：100-200元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額及銷量占比增幅均最大

在手辦品類中，100-200元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為16.8%，同比增長2.8個百分點，增幅最大；該價格區(qū)間產(chǎn)品銷量占比為23.3%，同比增長3.7個百分點，增幅最大。

手辦品類的暢銷單品榜單競爭格局較為分散，入選3種價格區(qū)間的TOP2暢銷單品榜單的6款單品均來自不同品牌。明日方舟的MINI系列薪火不熄Q版手辦為100-200元價格區(qū)間最暢銷的單品，產(chǎn)品成交均價是138元。

 

 

▋兒童自行車：1000-1500元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額同比增長9.7個百分點

在兒童自行車品類中，1000-1500元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為15.0%，同比增長9.7個百分點，增幅最大。

酷騎F1迅猛龍兒童自行車仍然占據(jù)該價格區(qū)間排名第一位，緊隨其后的是NABIIS那貝斯S-02超輕腳踏車。那貝斯的核心宣傳點為“輕”：輕量化（重量輕）、輕科技（小Q值）、輕傳動（德國馬牌皮帶）、輕制動（剎車），成交均價為1484元。

 

 

▋四輪手推車：3款成交均價在2400-3000元的單品登上TOP5暢銷單品榜單

在四輪手推車品類暢銷單品榜單的前5名中，成交均價在2400-3000元的單品占據(jù)3個位置，分別為第1名、第2名及第4名。與此同時，2400-3000元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為15.9%，同比增長6.7個百分點，增幅最大。

DearMom的羅馬假日嬰兒推車是該價格區(qū)間排名第一的暢銷單品，同時也是整個四輪手推車品類銷售額最高的單品。該單品的核心宣傳點有：輕與穩(wěn)、雙向推行、一鍵收車、四輪懸浮避震、3D蛋形包裹坐墊、坐躺無極調(diào)節(jié)、高景觀等，成交均價為2432元。

 

 

▋兒童安全座椅：3600以上價格區(qū)間TOP1暢銷單品以智能化為宣傳點

兒童安全座椅品類的各價格區(qū)間占比相對穩(wěn)定，其中3600元以上價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為18.4%，同比增長2.1個百分點，增幅最大。

BeBeBus的太空艙型號兒童安全座椅是該價格區(qū)間排名第一的暢銷單品，該產(chǎn)品的核心宣傳點為“智能化及安全”：開門自動旋轉(zhuǎn)、觸屏360°旋轉(zhuǎn)、專利級抗震材質(zhì)、橄欖球式動力側(cè)防等，成交均價為5404元。

 

 

▋奶瓶：100-150元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高、增幅最大

奶瓶品類TOP5品牌集中度（按銷售額）為72.0%，同比增長7.9個百分點。從不同價格區(qū)間來看，100-150元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高，為27.4%，同比增長4.4個百分點，增幅最大。

奶瓶品類暢銷單品榜單中，世喜的新生兒防脹氣玻璃奶瓶奪得榜首，該產(chǎn)品的核心宣傳點為“產(chǎn)品設(shè)計”：通過創(chuàng)新專利回氣閥、平衡內(nèi)外氣壓、回氣不經(jīng)奶液、真防脹氣，成交均價為169元。

 

 

▋餐椅：TOP5品牌集中度增長12.3個百分點

餐椅品類TOP5品牌集中度（按銷售額）為42.9%，同比增長12.3個百分點。從不同價格區(qū)間來看，300-400元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為13.4%，同比增長5.6個百分點，增幅最大。

OLEY歐朗的多功能便攜餐椅是該價格區(qū)間排名第一的暢銷單品，其核心宣傳點有：三檔調(diào)節(jié)靠背、加大分層伸縮式餐盤、穩(wěn)固設(shè)計、靜音萬向輪等，成交均價為319元。

 

 

從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢，在數(shù)據(jù)中尋找商業(yè)機會，這也是3月28日將召開的第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會（簡稱行業(yè)大會）聚焦的重要課題。行業(yè)大會現(xiàn)場，中國玩協(xié)將重磅發(fā)布《2024玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，歡迎行業(yè)同仁參加，掃描下方二維碼即可報名參會。

 

 

中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，本屆行業(yè)大會以“預(yù)見2024 向新共生” 為主題，將邀請國家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、各產(chǎn)區(qū)地方政府和行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)，以及來自全國各產(chǎn)區(qū)玩具、潮流玩具、嬰童用品、學前教育和品牌授權(quán)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)商、品牌商、授權(quán)商、渠道商和連鎖店的決策人參會，解讀國家政策，發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，導(dǎo)入創(chuàng)新理論，分享成功經(jīng)驗，探討熱點問題，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，構(gòu)建“共生生態(tài)圈”，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

 

3月28日，相約中國潮玩之都，不見不散！

 

重要提示：

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數(shù)據(jù)。

完整版《2024年2月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-玩具篇》和《2024年2月天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-嬰童用品篇》已于本周上線，可憑中國玩協(xié)會員單位賬號在中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會員專區(qū)查閱。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺 010-68293610

注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店