展會(huì)資訊：

2024年10月16日至18日，由中國(guó)玩協(xié)主辦的CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)四展）將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。中國(guó)玩協(xié)四展預(yù)計(jì)將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達(dá)23萬(wàn)平米。四展同臺(tái)，一站式看趨勢(shì)、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，2024年4月份銷售額同比增長(zhǎng)的玩具品類有盲盒（59.2%）、毛絨布藝（37.2%）、手辦（24.8%）、兒童自行車（20.5%）、粘土（11.4%）和滑板車（0.9%）。同比增長(zhǎng)的嬰童用品品類有奶瓶（14.0%）、童床（11.1%）、嬰幼兒腰凳（9.5%）和電動(dòng)童車（3.4%）。

 

4月天貓平臺(tái)玩具主要品類銷售額及同比情況

 

4月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

 

從銷售均價(jià)來(lái)看，2024年4月份同比增長(zhǎng)的玩具主要品類有兒童自行車（14.6%）、毛絨布藝（14.5%）。同比增長(zhǎng)的嬰童用品主要品類有兒童安全座椅（16.8%）、嬰幼兒腰凳（16.5%）、童床（8.1%）、奶瓶（6.4%）和餐椅（4.6%）。

 

4月天貓平臺(tái)玩具主要品類均價(jià)及同比情況

 

4月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類均價(jià)及同比情況

 

01、游戲IP增長(zhǎng)顯著 為潮玩注入“靈魂”

 

▋盲盒：銷售額增長(zhǎng)近六成 解密類手游《第五人格》出爆款

盲盒在天貓平臺(tái)的銷售表現(xiàn)依舊搶眼，4月份銷售額較上年同期增長(zhǎng)59.2%。從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，100-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高，為37.2%，同比增長(zhǎng)12.6個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

該品類總排名第1的暢銷單品是第五人格六周年限定禮盒精裝版《真理之下——東方的麒麟》，禮盒內(nèi)含：限定游戲道具、收藏立牌、Q版角色&飯店亞克力谷美、角色紀(jì)念票根套裝、金屬徽章套裝、深淵的呼喚Ⅶ金屬賽標(biāo)。該產(chǎn)品預(yù)售中，成交均價(jià)為189元。

 

 

▋手辦：銷售額增長(zhǎng)顯著 《明日方舟》再登暢銷榜

手辦銷售額較上年同期增長(zhǎng)24.8%。從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，500-1000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高，為28.8%，同比增長(zhǎng)7.6個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

該品類總排名第2的暢銷單品是明日方舟的合金重工系列成品模型羅德島。該產(chǎn)品為超人氣手游《明日方舟》1/2500羅德島成品模型，以合金打造框架，艦內(nèi)內(nèi)置發(fā)光模組，以金屬蝕刻片點(diǎn)綴細(xì)節(jié)，再現(xiàn)羅德島本艦在泰拉大陸上航行的英姿。尺寸為262mm*126mm*79mm，產(chǎn)品預(yù)售中，成交均價(jià)為798元。

 

 

02、高品質(zhì)需求凸顯 安撫、禮贈(zèng)促轉(zhuǎn)化

 

▋奶瓶：量?jī)r(jià)齊增 需求更細(xì)分

奶瓶銷售額同比增長(zhǎng)14.0%，銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)6.4%。從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，150-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高，為25.3%，同比增長(zhǎng)7.9個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

世喜的新生兒防脹氣玻璃奶瓶為該價(jià)格區(qū)間排名第1的暢銷單品，均價(jià)為174元。該產(chǎn)品聚焦“防脹氣”這一需求，專為小月齡設(shè)計(jì)，采用創(chuàng)新專利回氣閥，無(wú)氣泡、不脹氣，吸吮更順暢。回氣不經(jīng)奶液，鎖鮮防氧化。精準(zhǔn)細(xì)分三段流速奶嘴，不嗆奶。

 

 

▋兒童安全座椅：均價(jià)同比增長(zhǎng)16.8% 智能化賣點(diǎn)突出

兒童安全座椅銷售均價(jià)較上年同期增長(zhǎng)16.8%。從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，3600元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高，為22.4%，同比增長(zhǎng)5.1個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

BEBEBUS的太空艙安全座椅為該價(jià)格區(qū)間排名第1的暢銷單品，均價(jià)為5612元。該產(chǎn)品核心賣點(diǎn)為“智能及安全”：開門自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，觸屏360°旋轉(zhuǎn)，智能3檔通風(fēng)雙通道新風(fēng)透氧；Cobra專利級(jí)抗震緩沖，雙三角雙向抗翻轉(zhuǎn)。

 

 

▋毛絨布藝：銷售額、均價(jià)穩(wěn)步增長(zhǎng)

毛絨布藝品類繼續(xù)熱銷，銷售額和銷售均價(jià)較上年同期分別增長(zhǎng)37.2%、13.5%。從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，200-400元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高，為31.7%，同比增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

Jellycat的巴塞羅熊草莓裝玩偶為該價(jià)格區(qū)間排名第5的暢銷單品，均價(jià)為399元。該品牌主打“安撫、陪伴、禮贈(zèng)”等賣點(diǎn)，并在近期推出“520甄選好禮”專題。這款產(chǎn)品外形可愛(ài)，巴塞羅熊已準(zhǔn)備好迎接夏日的歡樂(lè)，他的外套可拆卸，質(zhì)感十足的紅色毛絨面料配以綠色仿麂皮領(lǐng)結(jié)，果蒂形的帽子穩(wěn)穩(wěn)地戴在小熊的小腦袋上。

 

 

03、戶外出行季 輕便型、多功能產(chǎn)品受歡迎

 

▋滑板車：銷售額增長(zhǎng)0.9%

滑板車銷售額較上年同期小幅增長(zhǎng)0.9%。從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，300-700元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高，為39.3%，同比增長(zhǎng)18.4個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

該品類總排名第1的暢銷單品是LIYI99禮意久久的Innotruth滑板車。該產(chǎn)品具備6種玩法，可靈活變形，讓孩子從10個(gè)月用到12歲。穩(wěn)固大底盤，大輪距，寬軸距，不側(cè)翻。拱形設(shè)計(jì)座椅更安全，全包裹圍欄防護(hù)性強(qiáng)，安全智能傳感軸可根據(jù)寶寶身體重心傾斜，重力感應(yīng)轉(zhuǎn)向。成交均價(jià)為439元。

 

 

▋四輪手推車：900-1800元價(jià)格區(qū)間銷售額同比增幅最大

四輪手推車品類中900-1800元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比最高，為24.1%，同比增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

該價(jià)格區(qū)間排名第3的暢銷單品是PLAYKIDS普洛可的X6-5天使之翼高景觀推車。該產(chǎn)品提供座椅3檔調(diào)節(jié)、天使護(hù)脊靠背，4檔調(diào)節(jié)腳踏。360°旋轉(zhuǎn)換向、可單手收車，輕松便捷出行。可調(diào)節(jié)腳踏板、高景觀可當(dāng)餐椅。成交均價(jià)為1198元。

 

 

重要提示：

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。

完整版《2024年4月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2024年4月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國(guó)玩協(xié)會(huì)員單位賬號(hào)在中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會(huì)員專區(qū)查閱。

入會(huì)咨詢和會(huì)員賬號(hào)查詢：金鈺 010-68293610

注：文中圖片均來(lái)源于品牌天貓旗艦店