展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協(xié)四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

今年5月，主流電商平臺相繼宣布取消預售制度，去繁就簡，直接開售現貨。受618大促影響，消費需求集中釋放。中國玩協(xié)對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，2024年5月除拼插積木、粘土和娃娃外，其他玩具重點品類銷售額均同比增長，其中增幅前三的品類分別為手辦、兒童自行車和盲盒，分別增長63.6%、30.0%和28.7%。

嬰童用品所有重點品類銷售額均同比增長，其中增幅前三的品類分別為奶瓶、童床和抱嬰腰帶/腰凳，分別增長34.7%、34.2%和21.3%。

 

5月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

5月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

 

從銷售均價來看，2024年5月同比增長的玩具主要品類有兒童自行車（20.5%）、毛絨布藝（11.8%）、電動遙控玩具（5.4%）和滑板車（2.8%）。嬰童用品中除電動童車外，銷售均價均同比增長，其中增幅前三的品類分別為兒童安全座椅、餐椅和奶瓶，分別增長20.8%、11.6%和5.2%。

 

5月天貓平臺玩具主要品類均價及同比情況

5月天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比情況

 

01、情緒價值撬動增長

 

▋手辦：銷售額增長顯著，頭部IP產品熱銷

手辦在天貓平臺的銷售表現搶眼，5月份銷售額較上年同期增長63.6%。從不同價格區(qū)間來看，500-1000元價格區(qū)間產品銷售額占比最高，為27.5%，同比增長7.8個百分點，增幅最大。

該品類總排名第1的暢銷單品是泡泡瑪特的THE MONSTERS I FOUND YOU搪膠臉LABUBU公仔，均價999元。該產品尺寸為30*25*58cm，公仔眼睛可動，臉部和手腳為搪膠質地，尾巴可扭動角度調節(jié)支撐ZIMOMO站立角度，經典指人手勢“I Found You”，互動性增強，情緒價值拉滿！

 

 

▋盲盒：銷售額同比增長28.7%

盲盒銷售額同比增長28.7%，從不同價格區(qū)間來看，300-500元價格區(qū)間產品銷售額為14.2%，同比增長7.3個百分點，增幅最大。

該價格區(qū)間排名第4的暢銷單品為尋找獨角獸的周年慶禮包BOB十周年易碎森林旗艦盲盒，該品牌以IP價值為驅動，藝術家FARMER以“交錯共生”創(chuàng)作理念為靈感，借植物一生的形成過程暗喻十年創(chuàng)作歷程，創(chuàng)造了這片“易碎森林”，糅合滴膠、抹積、仿石雕刻等多種特殊工藝和材質，在基礎體型上完成植物抽象化的藝術融合，展現游離于頑強與破碎之間的易碎美學，令人產生情感共鳴。該產品均價為397元。

 

 

▋毛絨布藝：銷售額和均價同比均增長

毛絨布藝類產品依舊熱銷，銷售額同比增長28.3%，銷售均價同比增長11.8%。從不同價格區(qū)間來看，200-400元價格區(qū)間產品銷售額占比最高，為35.0%，同比增長8.6個百分點，增幅最大。

該價格區(qū)間排名第2的暢銷單品為迪士尼的2024春日達菲玲娜貝兒毛絨玩具，均價259元。這款產品中的玲娜貝兒手持銀蓮花，花朵裝飾頭箍、銀蓮花刺繡點綴等細節(jié)甜美可愛，仿佛要帶你進入“夢幻花園”，柔軟的手感十分治愈。

 

 

02、輕便、多功能設計受歡迎

 

▋兒童自行車：量價齊增，輕便產品暢銷

兒童自行車品類近期也有亮眼表現，銷售額較上年同期增長30.0%，銷售均價增長20.5%。從不同價格區(qū)間來看，1000-1500元價格區(qū)間產品銷售額為20.0%，同比增長7.9個百分點，增幅最大。

萌獸的EQUES超輕自行車是該價格區(qū)間排名第3的暢銷單品，均價為1082元。該產品憑借5.6Kg裸車凈重的超輕重量備受市場歡迎，僅1.07Kg的鋁合金車架、德國進口皮帶、12組順滑低阻軸承的配置，助力兒童輕松出行。啞光、拉絲工藝的加持令車身金屬質感更加酷炫張揚，五種顏色可選，陪伴孩子酷萌出行，在城市自由穿梭。

 

 

▋四輪手推車：銷售額同比增長20%

四輪手推車銷售額較上年同期增長20.0%，銷售均價增長0.9%。從不同價格區(qū)間來看，900-1800元價格區(qū)間產品銷售額占比最高，為30.9%，同比增長4.5個百分點，增幅最大。

該品類排名第1的暢銷單品為逸樂途的emu輕便雙向嬰兒推車，均價為1789元。這款產品可實現單手雙向開合，輕便易攜，收納后體積較小。60cm高景觀設計，四檔調節(jié)，舒適護脊。自適應平躺加長功能+雙重護翼包裹讓寶寶睡得更安心。避震設計外加U型扶手防傾翻，全方位呵護寶寶安全。

 

 

▋滑板車：銷售額和均價同比均增長

該品類銷售額和銷售均價較上年同期均實現增長，分別為9.6%、2.8%。從不同價格區(qū)間來看，300-700元價格區(qū)間產品銷售額占比最高，為33.0%，同比增長10.1個百分點，增幅最大。

貝易的至尊三合一兒童滑板車為該品類排名第1的暢銷單品，該產品有六合一/三合一滑板車兩款可選，四種模式，騎滑推玩到14歲。5cm加寬減震輪、防擦傷腳踏折疊、全包裹剎車等七大安全升級，給寶寶更安心的愛。360°隨心轉向可原地掉頭，轉彎不費力。旋轉折疊巧收納，寶寶拎得動，輕便設計省空間，方便外出攜帶。成交均價為313元。

 

 

03、融入更多新科技 滿足多元化需求

 

▋奶瓶：銷售額、均價較上年同期均實現增長

奶瓶銷售額和銷售均價較上年同期分別增長34.7%、5.2%。從不同價格區(qū)間來看，150-200元價格區(qū)間產品銷售額占比為25.3%，占比最高，同比增長6.7個百分點，增幅最大。

該價格區(qū)間排名第2的暢銷單品為Dr. Brown’s Natural Flow布朗博士的新生嬰兒寬口徑玻璃奶瓶，均價為158元。該產品含6種分階奶嘴，可滿足不同階段寶寶喝奶需求，還原親喂體驗，給予寶寶母乳安全感。雙構型奶瓶，導氣管系統(tǒng)隔絕空氣，奶液自然正壓溢出，寶寶喝奶時不產生氣泡。

 

 

▋兒童安全座椅：量價齊增，高品質賣點突出

兒童安全座椅銷售額同比增長14.5%，銷售均價同比增長20.8%。從不同價格區(qū)間來看，3600元以上價格區(qū)間產品銷售額占比最高，為20.6%，同比增長2.3個百分點，增幅最大。

該價格區(qū)間排名第2的暢銷單品為惠爾頓的智轉2pro兒童安全座椅，均價為3632元。該產品獨有的Hawk-eye鷹眼智能監(jiān)測系統(tǒng)，時刻監(jiān)測座椅的使用狀態(tài)，新手父母更安心。護脊不窩脖，座艙結構&坐墊設計雙升級，全面承托護脊椎。IMAX可折疊遮陽帽，全面呵護新生兒肌膚。內置賽車級鋼骨架，通過金屬與減震緩材的平衡設計，有效實現“強”碰撞、“軟”著落。

 

 

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2024年5月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2024年5月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協(xié)會員單位賬號在中國玩協(xié)官網（www.wjyt-china.org）會員專區(qū)查閱。

 

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺 010-68293610

注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店