西半球最大的國際玩具展——第109屆美國國際玩具展2月12日至15日在紐約賈維茨會議中心舉行，來自100多個國家和地區(qū)的1100多家參展商帶來了各自的最新產(chǎn)品，其中250多家商戶是第一次參展。

    美國是玩具的最大消費(fèi)國，玩具銷量占世界總銷量的30%，市場容量每年高達(dá)214億美元。在展會現(xiàn)場，受歡迎的玩具主要具備幾種特點(diǎn)：新穎、互動、科技、動漫、益智、環(huán)保。能玩沙子抓雪的“機(jī)械手”，人機(jī)對話的芭比娃娃，空壓動力玩具飛機(jī)，以及由天然果蔬提煉而成的優(yōu)質(zhì)環(huán)保顏料和橡皮泥都吸引了不少眼球。

    其中，中國傳統(tǒng)玩具也讓人感到既熟悉又有幾分新奇。哈特兄弟的“毽子公司Kikbo”在中國毽子基礎(chǔ)上重新設(shè)計(jì)，把羽毛顏色和底座重量都改進(jìn)成可調(diào)節(jié)，使這種便攜的運(yùn)動玩具越來越受到美國年輕人的歡迎，目前他們的產(chǎn)品已遍布美國90個零售店。經(jīng)過歐美玩具商改良的風(fēng)箏和不倒翁也吸引了不少人駐足：動漫造型風(fēng)箏、立體層疊的星狀風(fēng)箏讓人眼花繚亂。這些風(fēng)箏利用了流體力學(xué)原理，看似隨意的形狀其實(shí)每一個角度的設(shè)計(jì)都有講究，一只中型風(fēng)箏售價高達(dá)約300美元。還有被設(shè)計(jì)成卡通動物形象的不倒翁被賦予不同的名字、角色和故事，其中憨態(tài)可掬的企鵝“Logan”尤其受到孩子們喜愛。其主體由環(huán)保橡膠制成，底部加水構(gòu)成不倒翁的底座，純棉的卡通外套無毒無害。

    越來越多的父母意識到“玩具是孩子的第一本教科書”，玩具市場日益成為國際產(chǎn)業(yè)競爭中的香餑餑。中國傳統(tǒng)玩具的再創(chuàng)意、再升級讓人耳目一新，但設(shè)計(jì)研發(fā)卻多由外國廠商完成。如何讓中國玩具商，尤其是中國玩具品牌進(jìn)入國際玩具市場和產(chǎn)業(yè)鏈上游，成為中國玩具行業(yè)的課題。中國是全球最大的玩具制造商，但世界上目前并沒有知名中國玩具品牌。隨著中國勞動力成本優(yōu)勢的減小，中國公司更需要具備國際化市場眼光的原創(chuàng)精神，走品牌路線，才能更好地保持在國際市場中的競爭優(yōu)勢。

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