前瞻產業研究院數據顯示，2017年我國玩具市場零售額為110.27億美元，同比增長5.61%，到 2019 年，我國玩具市場零售額將有望達到 123.85 億美元，我國玩具市場需求將保持較快增長。盡管我國玩具人均消費較過去有明顯增長，但和發達國家相比還有相當差距，成長空間巨大。特別是 80、90 后家長逐漸增加，展現出更強的玩具消費理念和消費能力。

在政策上， 2010年11月，國務院專門就學前教育頒發了《國務院關于當前發展學前教育的若干意見》（國發[2010]41 號），明確提出要積極發展學前教育，多種形式擴大學前教育資源，改善農村幼兒園保教條件，配備基本的保教設施、玩教具、幼兒讀物等，對玩具產業發展給與了充分支持。

玩具與動漫、網游行業相結合，能為玩具注入文化內涵，消費者為其中的文化形象愿意花費更多的支出，玩具產品的附加值明顯提升，同時，依賴動漫、網游形象的傳播能極大地帶動玩具銷售。易觀分析師董旭認為，玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象，尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。“例如，受《賽車總動員3》、《神奇女俠》熱播影響，相關玩具衍生品在歐美等國市場較為暢銷，成為玩具市場一抹亮色。國內IP《超級飛俠》、《豬豬俠》繼續發力，衍生玩具很受歡迎。”董旭說。

俄羅斯國寶級動畫片《瑞奇寶寶》充滿了友誼、愛和溫暖，五個有趣可愛的圓形小動物遭遇了小挑戰，克服了大困難，簡單真實的內容中，蘊含的教育理念能夠幫助孩子提升克服困難的勇氣，提升各項技能，獲得了家長的信賴。作為風靡全球的IP，《瑞奇寶寶》在中國受到了追捧，先后于央視少兒頻道、北京卡酷少兒播出。自2017年6月上線以來，迅速上線各大主流視頻平臺，在愛奇藝、優酷、騰訊及芒果TV等主流視頻播放平臺播出，累計播放量超過10億。12月1日上午，瑞奇寶寶玩具新品首次與中國小朋友見面，在北京舉行了首發儀式。

如何將IP價值和兒童成長結合起來？據《瑞奇寶寶》動畫版權方FUN Union公司的首席執行官Christine介紹，瑞奇寶寶玩具秉承《瑞奇寶寶》動畫片低幼啟蒙、寓教于樂的特點，在設計過程中，把動畫片中的4Q教育理念以及內容融入到產品各個功能板塊中，通過故事、音樂、燈光、語言等多種功能表達，潛移默化地幫助兒童提升IQ（智商）、EQ（情商）、AQ（藝商）、MQ（動商）等能力，以兒童已經認識的食物、游戲以及日常行為作為基礎，將啟蒙知識巧妙地融入到劇情中，讓兒童能真正地邊玩邊學。

當前，IP營銷已經逐漸成為品牌營銷的主流趨勢。瑞奇寶寶和中國大百科全書出版社聯合出版的第一套親子游戲圖書《瑞奇寶寶跟我玩》，已正式發行；聯合中國嬰童服飾領軍企業YeeHoO英氏推出了瑞奇寶寶新生兒禮盒；與北歐百年乳業品牌Food Union旗下的兒童乳制品品牌樂味可也進行了產品融合，瑞奇寶寶卡通包裝的優酪乳、鮮酪等產品已登陸天貓、京東、全時等線上線下多渠道。

未來3年，瑞奇系列授權產品將在中國規模上市，并將于多領域持續發力，通過優質的動畫內容，富含教育意義的周邊玩具，幼兒啟蒙類電視節目，微信微博平臺及線下主題樂園等多種形式，傳遞《瑞奇寶寶》中蘊含的“4Q成長密碼”教育理念，讓更多親子家庭獲益。據相關負責人介紹，未來將不斷推出更多優質內容擴大品牌知名度和影響力。同時，也希望能與各品類合作伙伴攜手，進行深入而有創造力的合作，實現IP品牌方、授權伙伴和消費者家庭的三方共贏。

（經濟日報 記者：崔國強 責編：胡達聞）

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中國國際玩具及教育設備展覽會（簡稱：CTE中國玩具展）由中國玩具和嬰童用品協會主辦，是亞洲規模最大、最具行業影響力、最具權威性和專業性的玩具、幼教用品專業商貿對接盛會，更是全球玩具行業趨勢引領的最佳平臺，“趨勢性”、“精準性”、“權威性”、“國際化”等特點顯著，享譽全球。

作為海外品牌進軍中國乃至亞洲市場的橋頭堡，作為國內20大產區地方政府與協會高度認可，著力推廣產區品牌的有效平臺，2019年第十八屆CTE中國玩具展同期舉辦CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展等，四展同臺，整體面積達到22萬平米，展商將達到2,500家，品牌數量超過4,500個，預計海內外買家近十萬人到場參觀采購。

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