北京時間3月29日，第十一屆中國玩具和嬰童用品行業大會在蘇州太湖會議中心隆重舉行。當天，中玩協梁梅會長發布了《2019年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》和《2019年中國品牌授權行業發展白皮書》兩大權威數據報告。

中國玩具和嬰童用品協會會長 梁梅

      玩具和嬰童行業白皮書分析了當前國內外玩具和嬰童用品行業市場現狀，以及2018年進出口情況和消費行為，總結了目前出口和內銷產品質量狀況，梳理了國內外的最新法律法規和安全標準。同時，對未來各細分產品的市場規模進行了預測。

      而作為目前全球唯一一份針對我國品牌授權行業發展的行業報告，品牌授權白皮書著重對品牌授權商總體概況、被授權商總體概況以及授權產品消費者進行了系統科學分析。

     《2019年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》

      一、國內市場零售規模

      2018年，全國玩具市場規模為704.8億元，同比增長9.0%

      2018年我國兒童人均玩具消費299.5元，同比增長8.2%

      玩具: 線上零售規模占比為28.7%，提升5.2個百分點

      2018年，全國手推車市場規模為132.07億元，同比增長6.33%。

      手推車: 線上零售規模占比為36.2%，增幅為3.6%

      二、消費者購買行為分析

      玩具: 微信替代品牌官方網站，成為消費者了解玩具品牌的首選

      玩具: 在線上購買玩具三大電商平臺占比為79.7%，拼多多占比為9.1%

      嬰童用品: 39.2%的家庭希望使用一胎使用過的嬰童耐用品

     《2019中國品牌授權行業發展白皮書》

      一、品牌授權商總體概況

      截至2018年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業總數為412家，已經開展授權業務的IP為1473項。

      娛樂IP授權仍占據半壁江山（59%），其次為藝術（16%）和時尚類IP（15%）。其中隨著IP風口的來臨和大文娛行業的發展，2018更多新興的國內文娛企業開始涉足IP授權，隨著中國市場近年來持續傲人發展，國外娛樂品類進入中國的腳步也同時加快。娛樂品類IP授權在2018進一步擴大優勢。此外，以博物館和藝術家為典型的藝術品類IP增長迅速，講究生活品質情調的藝術類IP產品獲得都市白領的青睞。

      2018年，我國品牌授權交易的授權金收取情況中，保底授權金+超出保底部分按銷售額（批發或者零售）一定比例進行收取，這個方式仍為最普遍的方式。有87%的企業均采用了這個形式來開展授權。此外，版權方和被授權商進行資源互換，聯合推廣的方式，也進一步流行。

      二、被授權商總體概況

      我國已經開展授權業務的被授權商所從事的主要行業為玩具游藝（17%）、服裝（14%）、食品飲料（9%）、禮品贈品（7%）、主題空間（7%）等，其中食品飲料等行業在2018年有明顯增長。