奔馳與美泰火柴盒合作,向女孩們傳遞“人生不設(shè)限”理念
5.24.2019, 8:51:52 AM
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1962年11月4日,瑞典姑娘伊·羅斯克韋斯特(Ewy Rosqvist)以領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3個(gè)小時(shí)的驚人速度通過(guò)終點(diǎn)線,贏得阿根廷汽車大獎(jiǎng)賽。在這場(chǎng)因賽道地形極度危險(xiǎn)著稱的“無(wú)情”公路比賽中,羅斯奎斯特和副駕駛烏蘇拉·沃斯(Ursula Wirth)駕駛一輛梅塞德斯-奔馳220 SE取得了勝利,創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄。羅斯克韋斯特創(chuàng)造了126公里/小時(shí)(山路地形)的速度記錄,證明了女性不僅可以駕駛大獎(jiǎng)賽,而且還可以獲得冠軍。

近60年過(guò)去了,女孩玩車仍被人所詬病。孩子們?cè)谂d趣愛(ài)好上不應(yīng)該被強(qiáng)迫,當(dāng)然也不應(yīng)該告訴他們有些東西不適合他們。盡管如此,我們經(jīng)常會(huì)遇到一些成年人,他們繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“汽車適合男孩”這一古老的成見(jiàn),特別是在美國(guó)。
梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)和火柴盒(Matchbox)正尋求徹底改變這種局面。
梅賽德斯-奔馳美國(guó)公司(MBUSA)邀請(qǐng)一群一年級(jí)的女孩從各種各樣的玩具中進(jìn)行選擇,并提供機(jī)會(huì)就她們?yōu)槭裁赐婺承〇|西給出反饋。他們的發(fā)現(xiàn)并不令人驚訝——小女孩們覺(jué)得像玩具車這樣的東西是“男孩的玩具”。直到他們看了一部由MBUSA發(fā)行短片——《伊·羅斯克韋斯特:一個(gè)意想不到的冠軍》。

美泰火柴盒項(xiàng)目部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把Ewy的梅賽德斯-奔馳220 SE變成了一輛1:64比例的壓鑄汽車,并將與一家非營(yíng)利性組織合作,把這輛車送給全國(guó)成千上萬(wàn)的女孩。明年,這款標(biāo)有黑色粗體No.711圖案的灰色小車將上市銷售。

像這樣的案例提醒我們:作為成年人,我們需要引導(dǎo)孩子,讓孩子回歸自我,不受限制地體驗(yàn)開(kāi)放式的,充滿想象力游戲,玩具應(yīng)該適合每個(gè)人。

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據(jù)《2025年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,2024年,中國(guó)玩具出口呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化:美國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)4 2%,中亞五國(guó)整體增長(zhǎng)11 3%,吉爾吉斯斯坦市場(chǎng)更是飆升86 6%。

學(xué)會(huì)哄自己開(kāi)心!成年人心甘情愿為這種玩具買(mǎi)單
近年來(lái),隨著消費(fèi)升級(jí)和情感經(jīng)濟(jì)的崛起,玩具行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革——從傳統(tǒng)的兒童娛樂(lè)工具,逐漸演變?yōu)槌赡耆饲楦斜磉_(dá)的載體和社交互動(dòng)的媒介。