芭比推出色彩揭秘娃娃，這個60多歲的品牌憑啥越活越年輕
1.17.2020, 4:04:06 PM
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美泰旗下標志性品牌芭比用一款融入“驚喜拆箱”玩法的娃娃新品拉開了新年的序幕。這款新品名為芭比“色彩揭秘”娃娃（Barbie® Color Reveal™ Doll），打開包裝，是一個身著白色連體衣的娃娃本體，將其浸入水中并輕輕搖晃和旋轉(zhuǎn)，即可顯露出娃娃的面部特征、頭發(fā)顏色和連體衣的印花。
另外還附帶4個盲包，將其一一打開，可發(fā)現(xiàn)假發(fā)、服裝和配飾，孩子們可以用來對娃娃進行裝扮。包裝也是樂趣的一部分，孩子們可以拉下包裝條，去掉外層，露出一個圓筒，可以成為把娃娃浸入水中的容器，平時還可用來存儲娃娃。
2020年，這一新品將推出多個系列，每個系列都有一個包裝顏色，首個系列是以動物為主題的粉色圓筒，第二個系列將是以食物為主題的綠色圓筒。今年春天將會增加10個不同的娃娃以供收集。
60多歲的芭比憑啥持續(xù)受關(guān)注和追捧？
上世紀50年代，美國美泰玩具公司的創(chuàng)始人露絲·漢德勒受到女兒芭芭拉的啟發(fā)，創(chuàng)造出了芭比娃娃。1959年，一個穿著黑白條紋泳衣的娃娃在紐約玩具展上首次亮相。歷經(jīng)60余年的發(fā)展，芭比娃娃始終保持著一顆年輕的心，受到眾多粉絲的追捧，靠的是什么？
1、順應時代潮流，堅持多元化和包容性
芭比娃娃誕生之初即受到廣泛歡迎，但過于性感和完美的形象逐漸受到人們的詬病。難道芭比娃娃只能是“金發(fā)碧眼白皮膚”？為了打破形象質(zhì)疑，美泰在1960年代，推出非裔美國芭比，1980年代還推出了亞裔芭比。
此后，美泰陸續(xù)推出了不同身材、膚色、發(fā)色、眼珠顏色的芭比，讓芭比娃娃的形象更加豐富和多元化。
為了讓芭比娃娃更加貼近現(xiàn)實生活，更加多樣性和包容性，美泰在2019年推出坐輪椅的芭比。
美泰在2019年還推出了“Creatable World”系列芭比，這個產(chǎn)品線由6款不同膚色的，無性別的娃娃構(gòu)成，孩子們能夠?qū)@些娃娃進行自由搭配，創(chuàng)造出多樣化的性別表達方式，從而撕掉了芭比的性別標簽，再次顛覆了傳統(tǒng)。
2、倡導積極向上的人生態(tài)度
為了證明芭比娃娃不僅有漂亮的外形，更代表著女性在當代社會中越來越有頭腦、有能力，以及鼓勵女孩們從小樹立職業(yè)目標，芭比的創(chuàng)造者露絲·漢德勒賦予了芭比娃娃職業(yè)女性的屬性。1960年，芭比娃娃有了第一份工作：時尚編輯，第二年護士芭比和空姐芭比相繼誕生。1965年，芭比“成為”宇航員，比阿姆斯特朗登月還早4年。
此后，芭比娃娃擁有了更多的身份，醫(yī)生、女企業(yè)家、警官、運動員、電腦工程師……甚至還競選美國總統(tǒng)。至今，芭比已經(jīng)嘗試過200多種職業(yè)。2019年，芭比還增加了新的職業(yè)——法官。
芭比“扮演”過的明星名人也不勝枚舉，包括瑪麗蓮·夢露、費雯麗、奧黛麗·赫本、戴安娜王妃等，影視作品角色更是不計其數(shù)。
此外，除了各種虛擬的職業(yè)形象，芭比也把現(xiàn)實生活中的女性榜樣帶到產(chǎn)品設(shè)計中（其中也有中國面孔），賦予玩具更多的精神意義，倡導“人生不設(shè)限”的人生觀和價值觀。
3、成功的IP化運營
芭比在60年后的今天依然保持年輕和活力，與其成功的IP化運營是分不開的。美泰沒有把芭比作為品牌來運營，而是將其作為一個有生命的人來運作。芭比作為時尚達人活躍于社交媒體，還拍攝真人電影、舉辦時尚展覽，使其人氣不斷高漲。
活躍于社交網(wǎng)絡(luò)
早在2014年，芭比開通了instgram賬號，化身時尚博主，發(fā)布精致日常。
涉足愛豆領(lǐng)域
2019年，美泰與韓國超人氣男團防彈少年團（BTS）合作，以他們在 YouTube 破紀錄的 MV IDOL 中的形象為藍本，推出了 7 款「BTS 芭比」，雖然這個系列的芭比在 BTS 粉絲中爭議很大，但銷售情況卻異常火爆。
打造時尚藝術(shù)
2016年巴黎時裝周期間，巴黎裝飾藝術(shù)博物館舉辦「芭比娃娃」（Barbie）大型主題展覽。從服裝到人物再到形象，展出了700余個芭比娃娃作品，芭比串聯(lián)了一整套社會、文化和時尚的演變史。
拍攝真人電影
盡管此前已衍生了30多部芭比系列動畫電影，但芭比從未登上過電影院線的大屏幕。2019年1月，美泰公司與華納兄弟影片公司聯(lián)合宣布，首部真人芭比電影主角將由澳大利亞女演員瑪戈·羅比擔任。雖然目前上映日期尚未確定，但這部電影備受粉絲的關(guān)注和期待。
芭比歷經(jīng)60余年的發(fā)展，時至今日依然保持青春活力，與其隨著時代發(fā)展的潮流及行業(yè)發(fā)展趨勢而不斷創(chuàng)新和突破是分不開的。這款融合了驚喜拆箱玩法的芭比新品的推出，讓芭比再度進入了一個全新的領(lǐng)域，能否成為年度熱門新品，讓我們拭目以待。
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