3月27日，河北葉羅麗玩具科技有限公司（以下簡稱：葉羅麗玩具公司）的母公司精英動漫發布2019年財務報告。財報顯示，精英動漫2019年度營業收入1.24億元，其中，動漫授權及版權收入1062.85萬元，玩具及衍生品銷售收入1.13億元。

       精英動漫主要打造和運營精靈夢葉羅麗IP，專注于7-14歲女童市場。《精靈夢葉羅麗》第7季已于2019年8月8日開播，1-7季全網總播放率已超百億次。

       精英動漫的商業模式主要是以“內容”為核心，集動畫、出版、演出、游戲、玩具、時尚、快速消費品于一體，以媒體傳播帶動系列產品的“開發-生產-出版-播出-銷售-授權” ，其中目前最成熟的業務是葉羅麗玩具娃娃的設計和銷售，負責該項業務的葉羅麗玩具公司2019年度營業收入為1.1億元。

       針對葉羅麗玩具公司是如何成功運營精靈夢葉羅麗IP，進行玩具產品的開發和推廣這一話題，2020年3月，中玩協全媒體中心專訪了葉羅麗玩具公司副總經理羅嘉，請他分享了葉羅麗玩具的研發、推廣之道。

       羅總以2019年下半年為例，分享了葉羅麗娃娃運營推廣六步法：

       1、精彩動畫劇集為引導

       《精靈夢葉羅麗》第七季動畫在2019年底進入收尾前的高潮，在各大視頻平臺熱播，各省IPTV的收視率也不錯，客觀上為玩具積累了足夠多的人氣基礎。

       2、漫畫、有聲劇等內容全平臺覆蓋

       2019年下半年，《精靈夢葉羅麗》在各大漫畫平臺開始連載，同時在喜馬拉雅推出了同名有聲劇，故事內容比動畫更豐富，對葉羅麗品牌進行了多元化的拓展。

       3、線上線下同步推廣

       線上部分，葉羅麗無論是在傳統的微博、微信、貼吧等自媒體、論壇還是在抖音、快手等短視頻平臺，都積累了相當高的人氣；線下部分，葉羅麗進行了多次美陳合作，2019年下半年分別與招商銀行、弘陽地產、廈門動漫節進行了商鋪、購物中心、地鐵車廂的美陳布景和各種活動，積累了大量的線下資源。

       4、娃娃類玩具及其他衍生品、IP授權新品同時上架

       2019年第四季度，葉羅麗集中上架了自主設計研發的寶石盒子、法棒、女孩禮服等核心商品，每種商品都是成系列推出；另外，幾十家被授權商的IP新品也在2019年下半年集中上市，卡牌、圖書、過家家玩具、拼圖等幾大品類表現尤為突出。

       5、產品每年升級創新

       葉羅麗娃娃每年都在不斷推陳出新，進行產品的升級。2019年第四季度，葉羅麗娃娃推出全新彩妝設計，可以完全達到手工妝容的精度要求，對動畫角色的容貌還原已經接近完美。

       6、大力度打假維權：

       葉羅麗品牌一直在加大力度打假維權，無論是侵犯公司著作權的盜版動畫角色的各種商品，還是侵犯其他知識產權的競品，公司都會主動出擊，這對各種非法仿冒者起到了一定的震懾作用。

       同時，羅總強調，葉羅麗歡迎各類正規合作方與其洽談合作和授權事宜。

       通過以上六步，有效促進了葉羅麗娃娃玩具的銷售，根據天貓平臺數據，2020年1月、2月，天貓娃娃類玩具銷售額排名中，葉羅麗穩居第一。

       以上報道來源：中國玩具和嬰童用品協會，掃描二維碼即可關注我們。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕，報名參展請點擊、報名參觀請點擊。

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