CTE中國玩具展訊，還有不到一個月就是六一兒童節(jié)了，作為疫情后玩具和嬰童行業(yè)第一個重要的促銷節(jié)點(diǎn)，這個六一有些不尋常。平臺、渠道商和品牌經(jīng)過近兩個月的調(diào)整，逐步走出了疫情的陰霾，都鉚足了勁兒積極備戰(zhàn)，力求借助六一兒童節(jié)打一個漂亮的翻身仗。

       今年的六一與往年相比將有哪些不同？各商家有哪些新玩法？我們經(jīng)過對玩具行業(yè)品牌商、渠道商備戰(zhàn)六一情況的走訪發(fā)現(xiàn)，即將到來的六一兒童節(jié)，將有如下幾個不同以往的市場表現(xiàn)。

       渠道商策略

       社群、直播觸達(dá)消費(fèi)者大力度促銷全渠道發(fā)力

       今年，渠道商在六一活動的組織和策劃上，因?yàn)橐咔樵驔]有將線下體驗(yàn)類活動做為重點(diǎn)，而是將社群營銷、直播等新形式的運(yùn)用作為前期激活粉絲的重點(diǎn)，并將品類策劃，特色產(chǎn)品和大力度優(yōu)惠作為發(fā)力點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者下單。

       玩具反斗城

       玩具反斗城將在這個兒童節(jié)開始一系列市場營銷活動：

       1. 將推出兩場直播，一是介紹六一期間的TOP10產(chǎn)品，二是聯(lián)合母嬰KOL年糕媽媽、玩具品牌布魯可在5月29日做帶貨推廣；

       2. 玩具反斗城六一將全渠道推銷美高積木（1+啟蒙系列是全亞洲地區(qū)僅限玩具反斗城官方有售）；

       3. 通過從5月開始打造的社群發(fā)力，快速傳播活動信息；

       4. 「星卡」VIP會員專屬福利——5月27日至6月2日期間，反斗城VIP會員在官方微信公眾號“玩具反斗城中國”中的【VIP會員中心】，限時秒殺滿350元減150元大額優(yōu)惠券，還可通過每日福袋雨搶R星，所獲R星可參與兌換品牌玩具和VIP會員專享禮遇。

       孩子王

       孩子王受疫情影響，今年六一在線下活動上暫不發(fā)力，但這次兒童節(jié)仍然是其一年除了店慶外最重要的兩場市場活動之一。他們今年將重點(diǎn)放在了線上，六一期間將舉辦“童樂節(jié)”活動，屆時將進(jìn)行全品類都參與的大促活動，而且促銷價格不僅在線上渠道可以享受，線下店也全場參與。在推廣方面，孩子王一向以會員維護(hù)和社群運(yùn)營見長，這次也將通過這些渠道將活動信息快速傳遞給核心消費(fèi)群體。

       愛嬰室

       愛嬰室總經(jīng)理施總接受采訪時介紹說：“我們對打造會員福利這方面下了很大的功夫，雖然我們的主要收入來自線下，但是給會員的服務(wù)和福利都是通過線上。這次六一兒童節(jié)在推廣活動我們肯定是線下線上同時啟動，所有人員都投入一線，直播、線下體驗(yàn)和促銷都要上，畢竟過節(jié)要給消費(fèi)者一些福利的。另外，今年六一在品類上我們會主推夏季戲水、沙灘類的新品，為即將到來的夏天做好準(zhǔn)備，另外我們還會推出一款擁有獨(dú)家專利的產(chǎn)品——可以‘吹’的搖鈴。”

       品牌策劃

       重磅新品六一首發(fā)體驗(yàn)試玩&流量明星線下促銷

       疫情打亂了行業(yè)發(fā)展的正常節(jié)奏，很多企業(yè)計劃在年初推出新品，但受疫情影響而不得不延后。這個六一就成為了品牌商家蓄勢發(fā)力搶占市場份額的好時機(jī)，包括樂高、美泰、思成智玩、可兒等品牌在內(nèi)的一大波重磅新品將于六一前扎堆上市。

       樂高集團(tuán)將于5月15日在線發(fā)布年度重磅“四字英雄”系列新品，這將成為樂高面向中國及亞太地區(qū)市場推出的又一個新品系列。而美泰公司4月底在舉行的線上新品發(fā)布會上發(fā)布了上百款年度新品，這些新產(chǎn)品也將在六一前后陸續(xù)上架。

美泰新品-費(fèi)雪聯(lián)萌家族系列

       廣東可兒玩具有限公司黃總在采訪中談到：“今年六一，可兒將推出最新的迪士尼中國風(fēng)系列娃娃，以及一款高端定制版娃娃新品，作為送給孩子的節(jié)日禮物”。

       思成智玩公司將在六一節(jié)前將有10個以上的SKU投入市場，其中軌道系列有7款，其他系列3-4款，“有一款8字加速軌道產(chǎn)品有望成為今年的爆款，”鄒總表示。

       華東地區(qū)的渠道商寧波小精靈公司徐總則談到：“今年六一新品我們更看重季節(jié)性和網(wǎng)紅產(chǎn)品相結(jié)合，主打方向主要有網(wǎng)紅品類（壓力氣球車、小豬泡泡相機(jī)、谷雨多功能游戲桌等）；運(yùn)動品類（彈力軟軸乒乓訓(xùn)練器、手自一體水彈槍等）；IP潮流類（奧迪卡變車、靈動魔幻旋風(fēng)輪、百獸總動員、卡游卡片等），我們希望它們能成為這個兒童節(jié)的爆品。”

奧迪雙鉆爆閃卡變車

       還有一些品牌選擇在六一兒童節(jié)期間舉辦線下活動， 思成智玩鄒總在采訪中表示：“今年六一，思成智玩將在所有零售終端包括玩具反斗城、蘇寧紅孩子、孩子王等，組織多場玩具新品體驗(yàn)、互動比賽等現(xiàn)場活動，并配備促銷方案以達(dá)到節(jié)日沖銷量的效果。”

       而東莞佰利公司，將和流量明星王祖藍(lán)合作，攜“祖藍(lán)與哈邱”系列產(chǎn)品在六一線下活動中首次亮相，讓自身品牌得到更多展示和曝光，讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識他們的新品牌。

       平臺發(fā)力

       中玩協(xié)聯(lián)合視頻平臺及眾品牌商一起“線上過六一”

       西瓜兒童：“我要過六一”大型活動 頭條系多平臺共同發(fā)起，多重曝光

       六一期間，中玩協(xié)將與西瓜兒童、頭條育兒、抖音平臺共同發(fā)起【我要過六一】的大型活動，邀請線下親子機(jī)構(gòu)、社會公益組織加入，邀請社會各界名人明星助力，線上/線下聯(lián)動，一起給小朋友過個不一樣的兒童節(jié)。平臺也將圍繞「六一 云端的禮物」主題，覆蓋母嬰類、兒童類相關(guān)品類，策劃頭條系電商相關(guān)活動。

       目前木玩世家、邦寶益智、樂立方、彌鹿、恒興、啟夢、奧光動漫、巧之木等品牌商已積極參與。

       優(yōu)酷親子：“玩具云battle”系列線上賽事 直面精準(zhǔn)粉絲群體，通過拉票傳播范圍更廣

       5月20日起，中玩協(xié)旗下中國玩博會聯(lián)合優(yōu)酷親子共同發(fā)起玩具主題云Battle線上賽事活動，上傳能讓小朋友們開心、沉浸的玩樂方式視頻，通過獲取能量值，獲勝者將受邀出演蕃尼系列節(jié)目。活動頁面，設(shè)置了品牌商家產(chǎn)品展示位，可獲得海量曝光的機(jī)會。

       Hape、摩比世界、怡高、簡動文創(chuàng)、迪寶樂、知客、若來、一刻館等品牌已經(jīng)加入這場六一線上賽事。

       六一兒童節(jié)歷來是玩具商家進(jìn)行產(chǎn)品促銷的重要節(jié)日，今年的六一，因疫情的影響而有些新的變化，如新品更多、直播帶貨+私域流量運(yùn)營火爆、線上線下活動形式更豐富多樣等，你還有何新的“玩法”？歡迎留言分享！

       了解CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

       以上報道來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會，掃描下方二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

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