隨著老齡化程度的持續加深，人們越來越關注銀發經濟的興起。熱點之一，就是老齡玩具產業。有觀點認為，國內老齡玩具市場幾乎空白，老年人專屬玩具有需求缺供給。可是，老齡玩具產業真的是市場盲點嗎？

玩，是人的天性。玩具由此而生。考古已發現，古埃及有用黏土、木材、獸骨和象牙等材料制成的玩偶；古希臘有發聲陀螺等拉線玩具；古羅馬有四肢能活動的牙雕人像。中國古代玩具也有非常多的種類，如戰國時期有投壺等投擲類玩具，宋朝時有用土木材料制成的娃娃，并配有漂亮的迷你服裝。此外，風箏、空竹、陀螺、風車、滾環、七巧板、九連環、魯班鎖等傳統玩具，至今仍被人們所喜愛。

根據不同的分類方法，玩具可以分為不同的類型。如按功能可分為運動類、益智類、娃娃類、積木類等；按狀態可分為彈力玩具、慣性玩具、發條玩具、電動玩具等；按原料可分為木制玩具、塑料玩具、金屬玩具、毛絨玩具、紙玩具等。不過，這些分類在現實中經常互相混淆，很難形成統一標準的分類。

老齡玩具，正是按年齡分類而來。以往，玩具按年齡可分為嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具、成人玩具等。隨著老齡人口的增多，人們開始意識到老齡群體對玩具的需求。

那么，老齡群體為什么會對玩具產生需求呢？

第一，玩具滿足了老齡群體對玩的需求。正如我們開篇所言，玩是人的天性。孩子如此，成人如此，老齡群體也是如此。特別是現在的老齡群體，雖然年齡上超過 60歲，但他們中大部分人身體健康，生活預期也更加豐富。他們并不滿足于退休后回歸家庭，做家務、帶孫子，而是想要有更豐富的文化活動。

第二，玩具滿足了老齡群體對社會交往的需要。社會交往是人的基本需要。老齡群體退出工作崗位后，交往的對象、交往的渠道、交往的地點都發生了全新的變化。要建立新的交往，共同的愛好興趣無疑是最佳的起點。例如，如果您想加入一個攝影愛好者的群體，一臺好的單反相機就必不可少。這時，這臺單反相機發揮的，就不僅有攝影器材的功能，還有交往媒介的功能。同理，如果一位老齡人士想加入門球隊，最佳的方法無疑就是購買一套打門球的用具；如果想加入風箏隊，一套好的風箏和線輪同樣必不可少。就像這樣，玩具成為了老齡群體重構老齡生活的“敲門磚”。

第三，玩具對一些慢性疾病和老年疾病具有預防和緩解功能。國內外大量研究表明，通過特定的玩具和游戲，能夠激活大腦中相應的神經，預防和有效緩解輕度癡呆癥。再如歷史悠久的保定鐵球和盤核桃等，都是通過手部刺激，達到疏通經絡、調和氣血的功效，可以防治手麻、手抖等慢性疾病。

在探討老齡群體為什么會對玩具產生需求的過程中，你注意到了嗎？實際上，我們已經舉出了不少老齡玩具用品。這也正是我們下面要說的問題，老齡玩具產業真的是市場盲點嗎？目前來看，這個觀點是站不住腳的。

實際上，許多企業此前都有布局老齡玩具產業的想法。例如物美超市今年就曾計劃在旗下的社區超市內引入老齡玩具進行銷售、增設相關品類的貨架。初期先試點一個門店，若消費者反饋理想就會向全市數百家門店復制、推廣。但就在短短一個月后，物美宣布暫停該計劃。物美的負責人表示，放棄的原因有兩個：“一方面，目前老齡玩具零售的行情并不明朗，仍需一段考察時間；另一方面，引進新品類到貨架涉及到調研、篩選、品控、簽約入駐，是一個相對漫長的過程，社區鄰里中心超市項目推進時間有限，目前并不適合繼續與老齡玩具店開展合作。”

老齡玩具產業“叫好不叫座”的原因，正是因為我們在認知上產生了誤區。老齡玩具有需求嗎？有！缺供給嗎？不缺！我們缺的，不是發明，而是發現！是將已有產品和服務如何與新的需求對接。

具體而言，這個對接包括三個方面的內容：

首先，要鼓勵老齡群體去尋找、去發現。授人以魚，不如授人以漁。有時候，越是送上門的，越不好賣。我們要做的是，鼓勵老齡群體破除舊的思想觀念，主動地玩起來。還記得我們每一個人玩的初衷嗎？玩具并不需要多么復雜，不需要那么多功能。很多時候，1根粉筆、2塊石子，都能滿足我們玩的需求。

其次，要為老齡群體的玩創造條件。玩起來，不僅需要玩具，更需要玩伴，需要適合玩的場所。我認為，如果說老齡玩具產業有盲點，那么盲點恰恰在玩伴和玩的場所。商場里那些供孩子玩的游樂場，能不能在工作日空閑時變成老齡群體的活動場呢？我看到的是，提供玩伴的麻將社，一直都是挺熱鬧的呢。日本的社區超市里，為老齡群體提供的并不只是商品，還有店員與老齡群體、老齡群體與老齡群體之間的交往互動。

最后，要開發新的老齡玩具產品。為什么最后才是這一點？原因很簡單。企業是逐利的，市場是務實的。我們期望企業去做市場的建立者，這是非常難的。但是當我們通過鼓勵玩、創造玩，建立起一個新的流動市場，企業會不想加入嗎？企業能不想加入嗎？到那時，為了開發新的老齡玩具產品，那些會玩、能玩的老齡人士，一定會成為企業爭相招聘的“香餑餑”。

作者為盤古智庫老齡社會研究中心副主任、高級研究員

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