中國玩具產業和中國傳統文化IP正在發生激烈的“碰撞”，kidsland也參與到了這一股洪流之中。借力與原力動畫、企鵝影視攜手打造的《故宮里的大怪獸》，kidsland憑借多年多元化渠道布局的優勢營銷策略，開始實現IP、品牌玩具全產業鏈的一體化。

 

開發中國原創IP，觸達“Z世代”年輕群體

 

7月30日，《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》動畫劇集在騰訊視頻、小企鵝樂園、極光TV獨家播出。7月31日，相關衍生產品在kidsland位于國貿的F.A.O SCHWARZ施瓦茨精品玩具旗艦店發布，并在全渠道正式進入售賣階段。

 

 

發布會現場

 

《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》是我國首部故宮題材兒童奇幻冒險系列童話，通過故宮實際存在的“怪獸”，挖掘眾多中國神話和文化傳統資源。這一IP是新生代知名童話作家常怡的著作，迄今已出版18冊，累計發行超過700萬冊，曾榮獲"第七屆中華優秀出版物"等30余個圖書獎項。

 

 

kidsland執行董事中國區董事總經理仲梅講話

 

kidsland執行董事及中國董事總經理仲梅表示：“中國有深厚的傳統文化積淀和完整的神話傳說體系，尤其是中國原創IP本身的故事內容、繪畫及形象等方面，都不亞于任何國際知名的IP，我們希望利用kidsland多年的經驗來做真正中國原創的IP，對話深入Z世代人群的精神世界，讓這些擁有中國歷史文化的 IP 進入 Z 世代年輕人的視野，實現破圈的效果，吸引更多人群關注中國傳統文化，讓IP開發具備高利用率和可持續性，實現其價值最大化。”

 

 

kidsland線下門店正式發售劇集周邊玩具

 

kidsland將全面負責《故宮里的大怪獸》IP在玩具全品類的授權及衍生業務。kidsland目前已推出的產品包括動畫劇集同款盲盒、毛絨等精彩周邊玩具，其中有意外撿到洞光寶石，發現故宮內秘密的李小雨；故宮宮殿正脊上的怪獸吻獸；一身雪白絨毛，饞嘴愛偷吃的梨花等人氣角色玩具。

kidsland發售劇集同款盲盒、毛絨玩具

 

為了更好地提高消費者的購物體驗，kidsland聯動線上線下打造了一系列樂趣十足的互動體驗。如線下門店呈現出了可以與劇集媲美的場景，消費者仿佛與角色一同置身于動畫劇集中，可享受沉浸式購物體驗。同時，kidsland還策劃了線上活動，關注其公眾號，即可體驗劇集同款H5小游戲，與喜歡的角色互動，抽取玩具獎勵。

 

 

kidsland發售劇集同款毛絨玩具

 

 

kidsland發售劇集同款盲盒玩具

 

仲梅介紹，2021年公司將聚集資源圍繞《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》IP進行深度開發，通過傳統文化IP玩具化策略去反復刺激和激活國內的玩具市場，用內容去吸引用戶，用好玩具去吸引每一個消費者，讓更多年輕人愿意通過這種新形式去了解中國傳統文化，讓大家看到中國文化的力量。

 

仲梅還表示，會給予“大怪獸”項目更靈活的合作方式， “如果玩具公司的產品跟我們的定位、消費客群、品質等各方面相匹配的話，會考慮讓其產品加入kidsland的銷售渠道”。

 

 

劇集女主角李小雨扮演者裴佳欣與玩具合影

 

國際化視角+現代方式，實現IP、品牌玩具全產業鏈一體化

 

中國玩具和嬰童用品協會發布《2021年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2020年活躍在我國的品牌授權企業總數為586家，比上年增長8.1%，已經開展授權業務的IP為2182項，比上年增長8.8%。2020年，中國年度授權金41.5億元，比上年增長8.6%，表現可謂驚人。

 

我國超800億的IP授權市場是玩具行業的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂產業布局是未來玩具企業的主要發展方向，而如此廣闊的新市場，目前還只是被開墾了一角。kidsland自然也不會放過這塊潛力無限而又近乎唾手可得的大蛋糕。

 

除了零售運營及品牌運營能力的塑造之外，kidsland希望借以此次《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》IP的合作開發，用國際化的視角、現代的方式來詮釋中國文化和中國故事，設計開發高品質的玩具詮釋故事和IP人物，用店鋪場景打造沉浸式的玩具和IP形象體驗，這也是kidsland實現IP、品牌玩具全產業鏈的一體化平臺的開始。

 

 

kidsland線下門店上架玩具

 

以《故宮里的大怪獸》之《洞光寶石的秘密》IP開發為例，kidsland將在上游積極儲備、開發特色中國傳統文化IP，與知名品牌建立合作；中游建立高效的IP開發運營體系，完成IP設計，建立豐富的產品矩陣，配合IP授權，不斷擴大品牌影響力；下游借助多年多元化渠道布局的優勢營銷策略，充分發揮上中游聯動的優勢，發揮大片效應，，用全渠道的零售體驗環境圍繞IP和品牌打造玩具的閉環生態。

 

接下來，kidsland將聚焦國內頭部IP，輔以公司自有IP，構建多品類IP矩陣和品牌矩陣，加之全渠道資源，精準觸達用戶群體。

 

仲梅談到：“希望未來能有更多優秀的內容IP出現在我們的視野中，kidsland將會不斷嘗試不同領域的版權IP，用玩具來更豐富的詮釋和展現IP形象，用優質的渠道資源圍繞IP打造店鋪體驗環境，加強IP開發和轉化，為IP造血賦能，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新型發展，回應消費者和市場的期待。”

 

注：文中圖片均由kidsland提供

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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