近期，潮玩企業融資消息不斷，各方資本涌入，讓原本已經風生水起的潮玩賽道更加熱鬧。隨著新玩家加入，一些原本小眾的細分品類也獲得關注，中國潮玩市場規模逐漸擴大，從多角度呈現多元化創新發展。

 

一、潮玩消費持續火熱，吸引資本涌入

 

本月初，天貓將潮玩從子類目升級為一級類目。中國玩協對天貓平臺銷售數據持續追蹤顯示，2021年上半年，在追蹤的18個品類中，盲盒（62.5%）、手辦（42.7%）位居銷售額增長前兩位。潮玩消費逐漸大眾化，勢必吸引各路資本追逐。

 

9月10日，52TOYS宣布完成4億元C輪融資, 這是52TOYS迄今為止金額最大一筆融資，也是今年潮玩行業最大一筆融資。

 

潮流零售生態企業 KK集團也在8月完成一筆3億美元的融資。潮玩集合品牌“X11”是KK集團旗下四大品牌之一。2021年5月1日，全新的“X11”旗艦店在上海、成都、東莞三地同時開業，在其超過2000平方的大型旗艦店內，涵蓋了手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創、盲盒以及藝術潮玩等十余種細分品類。

 

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潮玩品牌ToyCity 8月再獲近億元A+輪融資，這是ToyCity今年完成的第二筆融資。目前其潮玩類產品SKU超過100個，單品超過70個，其中90%的IP為品牌自主原創。此外，ToyCity還是行業較少擁有自建工廠的品牌商之一。

 

6月，奧飛娛樂6000萬元投資原創潮玩品牌開天工作室，該工作室專注于高端IP衍生品的設計、制作、銷售，主打1/4藝術雕像產品，如展現國潮風的三國英雄系列、日漫的火影忍者系列、美漫的DC英雄系列等。

 

從以上信息可以看出，資本對潮玩領域的關注，不再僅僅是盲盒這一種產品，而是擴展至潮玩的多個領域，從產品的多元化、高端化、原創設計能力到渠道對潮玩品牌的理解和呈現等。

 

二、潮玩邊界不斷拓展，產業升級在望

 

資本熱捧的背后是潮玩消費市場的崛起和細分。中國潮玩市場起源于盲盒的火熱，一時間“萬物皆可盲盒”，但隨著市場的不斷發展，因為盲盒入局的用戶開始尋找更加個性化的產品。需求的升級便是消費升級、產業升級的動力。

 

52TOYS：定位收藏玩具

 

52TOYS以“黑馬”之姿刷新了今年潮玩融資的記錄。實際上，52TOYS的差異化定位從2015年創立之初就已建立。其品牌創始人兼CEO陳威此前在接受中國玩協全媒體編輯專訪時介紹：“52TOYS定位為收藏玩具，是因為它的形式更多樣、內容更豐富、受眾也更廣泛，品類包含潮流玩具、手辦、BJD、可動人偶、拼裝模型等。”

 

據悉，52TOYS的產品線分為：針對女性用戶的CandyBox盲盒類產品、針對男性用戶的BEASTBOX變形機甲系列、針對文旅文創題材的超活化系列、DREAMFAIR高端設計師合作產品線（具有實驗精神的子品牌），以及IN像（手辦和景品）、閃電奇舞（3.75寸的可動產品）、BEASTPUNK（6寸人物玩偶）。

 

 

泡泡瑪特：品類多元化，投資內容賦能IP

 

以盲盒類潮玩起家的泡泡瑪特，為了避免用戶產生審美疲勞及市場的過度競爭，開始進行產品線的多元化發展，在原有手辦、可動人偶、徽章基礎上，近期又推出了高端潮玩產品線MEGA珍藏系列。

 

泡泡瑪特6月發售的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY × 海綿寶寶聯名款，其中1000% （70CM）限量發售3000體，以抽號的形式購買，吸引了超過100萬人次的參與。8月中旬，泡泡瑪特又限量發售了MEGA珍藏系列SPACE MOLLY太妃和SPACE MOLLY西瓜兩款“大娃”產品，分別包含400%大小和1000%大小兩種規格，僅天貓這一家平臺在發售前就有超98萬人參與產品抽簽。

 

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在不久前的業績發布會上也曾表示，“受歡迎程度超出預期，MEGA系列將是后續泡泡瑪特的重要業務”。

 

 

除了產品多元化，泡泡瑪特還加大了對內容領域的投資，為潮玩業務進行IP賦能。

 

泡泡瑪特先是宣布完成了對動漫公司兩點十分的投資。9月14日，又新增投資企業寧波玩心回歸投資有限公司，注冊資本1億元，經營范疇主要覆蓋以自有資金從事投資活動、玩具動漫及游藝用品銷售等。

 

兩點十分是一家以動漫制作、發行、運營為主的動漫IP研發運營公司，打造出《我是江小白》、《巨兵長城傳》等多個熱門IP。除了動畫與影視特效制作，兩點十分還服務于騰訊、網易等眾多游戲公司與江小白、三只松鼠等消費品公司，參與《權利的游戲》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》、網易《陰陽師》CG、騰訊《王者榮耀》CG等國內外百余項動畫、影視、游戲項目。

 

泡泡瑪特領投兩點十分，看中的是動漫內容創作與潮玩產品開發的互相加成。豐富的動漫影視IP資源成為潮玩產品的上游內容來源，而潮玩IP可以借助動漫形式延長自身生命周期。

 

TOP TOY：多元化產品供給突破圈層

 

產品多元化，是頭部企業共同努力的目標。名創優品旗下潮玩新獨立品牌TOP TOY自去年12月第一家門店落地廣州，打出“重構潮玩生態”的旗號，立志要做潮玩大眾化消費的引領者。

 

TOP TOY品牌創始人孫元文在接受中國玩協全媒體編輯專訪時曾表示：“目前的潮玩消費雖然火爆，但只是顯露了冰山一角，仍處于亞文化向大眾文化發展的過渡階段。TOP TOY并不認為盲盒就是潮玩或者說是某個品類就是潮玩，潮玩產品的使用場景及消費邏輯會隨著消費升級而發生改變，讓潮玩真正成為大眾消費品是TOP TOY努力的方向。”

 

目前，TOP TOY主要有9大核心品類：盲盒、手辦、娃娃、合金、大眾玩具、積木、拼裝、雕像以及原創產品。在價格上，百元以內的低價檔滿足學生黨、嘗鮮一族的需求，百元至千元的中價檔服務于資深玩家，千元到萬元的高價產品則面向重資產用戶。

 

TOP TOY更大的雄心在于面向B端，希望整合資源，為產業鏈各個環節創造機會。孫總在采訪中表示，“我們在實踐中發現，好的IP方經常找不到好的供應鏈，而好的供應商又無法拿到好的版權，TOP TOY希望鏈接全球的IP和供應商，在中間起到承上啟下的作用。”

 

 

三、從融資看潮玩未來趨勢：虛擬化、可穿戴、跨界發展

 

梳理今年潮玩領域多起融資可以發現，資本的觸角已經伸入到更多細分領域，或將代表了潮玩產業未來發展的新趨勢。

 

虛擬化：

 

隨著AR/VR、NFT的發展，人們越來越追求數字與現實的雙重玩樂體驗，因此基于區塊鏈、虛擬現實以及數字交互技術的虛擬手辦預計具有一定的發展前景。

 

本月初，虛擬手辦公司次元潮玩完成數百萬元天使輪融資，投資方為南京元宇宙創業投資合伙企業（有限合伙）。次元潮玩由創幻科技在2021年孵化，目前團隊約30人。創幻科技成立于2015年，從VR/AR解決方案起家，2017年轉向虛擬直播。

 

虛擬手辦，是虛擬偶像的一個數字化周邊，用戶可以通過它隨時與虛擬偶像實現互動。在未來更宏大的“元宇宙”里，虛擬偶像可能是重要組成部分，虛擬手辦作為虛擬偶像的衍生品，同樣有發展的機會。

 

可穿戴：

今年7月，可穿戴潮玩品牌KataWorld完成近千萬元天使輪融資，該融資由青山資本獨家投資，主要用于產品和宣發，計劃在得物、B站、小紅書、抖音等平臺進行投放，并在天貓完成成交。

 

KataWorld主打可DIY、自由裝配的可穿戴藝術潮玩，產品同時具備“穿戴飾品”與“潮流藝術玩具”兩種屬性，實驗性的融合了科技、藝術、潮流三種風格。同時，產品留有標準化接口，其他配件，如項鏈鏈條、胸針配件、鑰匙圈等均可自由購買，用戶可按喜好自行設計、自由DIY。

 

 

跨界發展：

跨界潮玩數碼IP「重力星球Gravastar」宣布完成近千萬元人民幣天使輪融資。重力星球成立于2019年，主要針對全球年輕人開發潮玩消費電子產品，主力產品Mars和Venus為全球首創的異形機甲科幻機器人音響。

 

重力星球將啟動其IP世界觀、劇本撰寫，并進行動漫、游戲、周邊文創等泛文娛形式開發，希望在未來2、3年內能夠打造一個強大的IP矩陣。在IP世界觀形式之后，再將“科幻機甲”元素融入消費者生活的點點滴滴，構筑跨品類、跨業態的重力星球生態體系。

 

 

結語：

作為潮玩的主力消費群體，Z世代年輕群體追求個性化、悅己主義、注重精神文化生活等消費特征，注定了潮玩產品品類的多元化。此外，隨著科技的發展，潮玩也將呈現各種不同的表現形式，因此潮玩賽道仍有廣闊的發展前景。

 

關于CTE中國玩具展

 

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

 

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