為全景呈現中國玩具和嬰童用品行業2021年整體發展態勢，中國玩具和嬰童用品協會于2022年5月17日發布《2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（以下簡稱“白皮書”），分別對行業發展環境、出口貿易、國內市場、產品質量和國內外標準法規更新情況進行梳理和分析，以便為政府有關部門決策和產區政府開展工作提供參考，為行業企業經營發展提供導向。

 

白皮書顯示，2021年中國玩具（不含游戲）出口額高速增長，國內市場上玩具和重點嬰童用品品類的銷售額平穩增長。在天貓平臺，雖然部分玩具和嬰童用品重點品類銷售額和銷量同比下降，但大部分產品均價同比上揚。超過七成的受訪玩具渠道商采用線上線下并行的銷售模式。受訪消費者更傾向通過天貓、京東等電商網站來了解商品信息，在直播平臺購買商品的比重有所增加。包括中國在內的多國政府加大對玩具和嬰童用品產品質量安全的監督管理力度。

 

一、中國玩具和嬰童用品出口市場狀況

 

2021年，中國玩具（不含游戲）出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%，增速為近五年最高，出口表現靚麗。中國玩具（不含游戲）第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具（不含游戲）出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個百分點。

 

 

2021年，中國兒童推車出口額為14.9億美元，比上年增長17.0%。中國兒童推車第一出口目的地為美國，出口額為4.5億美元，比上年增長34.0%，占中國兒童推車出口額的30.1%，占比比上年增長3.8個百分點。

 

 

二、中國玩具和嬰童用品國內市場狀況

 

2021年，國內市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平臺玩具銷售總額比上年增長9.3%；兒童安全座椅零售總額為59.2億元，比上年增長16.5%；奶瓶零售總額為65.8億元，比上年增長2.6%；兒童推車零售總額為145.0億元，比上年增長2.1%。

 

（一）2021年天貓平臺玩具和嬰童用品主要品類銷售概況

從天貓平臺玩具主要品類的銷售均價來看，盲盒均價112.4元/個，比上年增長29.0%，增幅最大；過家家玩具、手辦和車模均價比上年下降，分別下降4.1%、3.2%和2.3%。

 

 

從天貓平臺玩具主要品類的品牌集中度來看，按照銷售額，盲盒TOP10（前10大）品牌集中度最高，為74.4%；過家家玩具TOP10品牌集中度最低，為20.0%。

 

 

從天貓平臺嬰童用品主要品類銷售均價來看，除電動童車均價比上年下降12.4%外，其他主要品類的均價均有所增長，其中，兒童四輪手推車均價702.1元/輛，比上年增長21.0%，增幅最大。

 

 

從天貓平臺嬰童用品主要品類品牌集中度來看，按照銷售額，奶瓶TOP10品牌集中度最高，為73.0%；哈衣TOP10品牌集中度最低，為30.6%。

 

 

（二）2021年受訪渠道商銷售概況

21.6%的受訪玩具渠道商表示50-99元批發價格區間的玩具銷售額占其玩具總銷售額的30-39%之間。

 

 

17.1%的兒童安全座椅渠道商表示1200-1799元批發價格區間兒童安全座椅銷售額占其兒童安全座椅總銷售額的30-39%之間。

 

 

17.7%的奶瓶渠道商表示100-149元批發價格區間奶瓶銷售額占其奶瓶總銷售額的40-49%之間。

 

 

29.3%的兒童推車渠道商表示300-599元批發價格區間的兒童推車銷售額占其兒童推車總銷售額的40-49%之間。

 

 

（三）2021年受訪消費者購買行為概況

除產品安全性和價格兩個重要因素外，受訪消費者購買玩具考慮的其他因素中，趣味性是首要因素，占比為40.4%。

 

 

除產品安全性和價格兩個重要因素外，受訪消費者購買兒童安全座椅考慮的其他因素中，功能性是首要因素，占比為52.3%。

 

 

除產品安全性和價格兩個重要因素外，受訪消費者購買奶瓶考慮的其他因素中，功能性是首要因素，占比為69.3%。

 

 

除產品安全性和價格兩個重要因素外，受訪消費者購買兒童推車考慮的其他因素中，舒適性是首要因素，占比為65.8%。

 

 

三、中國玩具和嬰童用品產品質量狀況

 

2021年，美國共召回33批次中國大陸產不合格玩具和嬰童用品，比上年增長37.5%。

 

 

2021年，歐盟召回了403批次中國大陸產玩具和嬰童用品，比上年下降19.7%。

 

 

2021年，中國政府通報12類1582批次不合格玩具和嬰童用品，比上年增長346.9%。

 

 

2021年，喜悅伴著汗水，成功伴著艱辛。中國玩具和嬰童用品行業面對百年之大變局和國內外變幻復雜的形勢，直面成本上升、疫情反復、部分地區限電限產、預期轉弱等困難、壓力和挑戰，堅毅從容，風雨兼程，整個行業展現出強大的韌性和活力，是全行業昂揚自信的一年。行業完備的產業體系、先進的制造能力和平穩運行為穩住外貿基本盤和出口創匯、穩住產業鏈和供應鏈做出重要貢獻；在暢通內需循環中，“增品種、提品質、創品牌”的能力有效增強，為形成強大國內市場助力；行業企業內外貿一體化經營，統籌利用國內國際兩個市場的能力和水平不斷提高。

 

2022年，國際國內環境更加復雜，一些突發因素超出預期。全行業將以加快構建新發展格局作為應對各種復雜形勢的戰略舉措，以創新、自主可控為根本動力，以內需為戰略基點，以產業化、智能化、集群化為特征，推動中國市場和世界市場更好聯接，在全球化時代，促內外循環水乳交融。積一勺以成江河，累微塵以崇峻極。中國玩具和嬰童用品行業是實現從中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的踐行者，一定能以新擔當、新方法、新面貌，共同創造美好未來。

 

白皮書完整版將上傳至中國玩協官網（www.wjyt-china.org）“會員專區”，請憑CTJPA會員賬號查閱。

 

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