近日，孩之寶公布《變形金剛》真人電影第7部《變形金剛：超能勇士崛起》新海報，該片定檔于2023年6月全球上映。孩之寶明年將推出一系列面向兒童和成人的變形金剛新玩具和收藏品，有望掀起銷售熱潮。

 

01、致敬經(jīng)典再掀“回憶殺” 同步推出新玩具

 

《超能勇士崛起》是《變形金剛》系列電影時隔五年后的重啟之作，從片方發(fā)布的首支預(yù)告中可以看出，這部電影仍然要打“情懷”牌。預(yù)告片中，擎天柱和大黃蜂兩位超人氣角色攜全新造型正式亮相，擎天柱的造型參考了此前動畫版《變形金剛》的經(jīng)典形象。一代人的童年記憶——猩猩隊長、黃豹勇士、犀牛勇士、飛箭勇士等經(jīng)典角色也將首登大銀幕。

 

圖片《變形金剛：超能勇士崛起》預(yù)告片截圖

 

此前本片片名“超能勇士崛起”公布后，就已引起眾多變形金剛粉絲的期待。于1996年首播的《變形金剛：超能勇士》作為《變形金剛》系列經(jīng)典的動畫劇集，在粉絲們心中有著極高的地位，這一系列劇集極大地擴展了《變形金剛》系列的世界觀。而這次《變形金剛：超能勇士崛起》則將超能勇士這一動畫IP首次搬上大銀幕。

變形金剛品牌一直是孩之寶公司的常青樹。2018年底上映的《變形金剛:大黃蜂》就曾顯著帶動了其2019年第一季度業(yè)績增長。孩之寶對這部新電影的上映同樣寄予厚望，宣布將在明年面向兒童和成年人消費者推出一系列變形金剛新玩具和收藏品，從而激發(fā)人們的新興趣。

 

02、挖掘粉絲經(jīng)濟，鑄就經(jīng)典玩具品牌

 

孩之寶公司 CEO Chris Cocks在2022年二季度業(yè)績電話會議中強調(diào)，孩之寶將擴大產(chǎn)品組合覆蓋的年齡范圍，“粉絲經(jīng)濟對我們來說是一個巨大的增長領(lǐng)域。”在變形金剛這一品牌的運營上，孩之寶挖掘粉絲經(jīng)濟的做法一直以來頗有建樹。

 

▋ 影視動漫游戲全面發(fā)展 帶動玩具持續(xù)熱銷

1983年，日本玩具公司TAKARA推出了DIAKRON和MICROMAN可變形機器人玩具，它們就是變形金剛的前身。1984年，孩之寶公司與TAKARA達(dá)成了協(xié)議，開始設(shè)計開發(fā)變形金剛玩具。為了擴大玩具產(chǎn)品的銷路，孩之寶推出了動畫片和系列漫畫，在80年代大獲成功。

 

 

2007年，孩之寶公司借著此前20多年動畫片和玩具產(chǎn)品銷售積攢的人氣和情懷，與派拉蒙公司合作，拍攝了第一部變形金剛真人大電影。這部電影很快打破了當(dāng)年票房紀(jì)錄。《變形金剛》系列真人電影前六部全球票房累計達(dá)48.4億美元。而變形金剛玩具得益于電影的上映，一次又一次在全球熱賣開來。

變形金剛在游戲化方面也沒有落伍。孩之寶2021年宣布了其首款家用VR游戲《Transformers: Beyond Reality》。在游戲中，玩家可扮演汽車人角色，與擎天柱、大黃蜂等標(biāo)志性人物并肩作戰(zhàn)，與他們的敵人霸天虎戰(zhàn)斗，以拯救地球和塞伯坦星球。

 

 

隨著《變形金剛：超能勇士崛起》開始預(yù)熱，新的周邊衍生游戲《TRANSFORMERS: REACTIVATE》（變形金剛：重新激活）也公布了首支預(yù)告。這是一款在線動作游戲，支持1-4人聯(lián)機，登陸PC和主機平臺，計劃于2023年進行BETA封測。

 

▋ 玩具產(chǎn)品分級，打造完整收藏體系

毫無疑問，以漫畫、動畫和電影帶動玩具銷售的策略非常成功。變形金剛的玩具花樣翻新，經(jīng)久不衰。在玩具產(chǎn)品運營方面，孩之寶公司通過產(chǎn)品分級的獨特設(shè)計，使得變形金剛玩具形成了完整的收藏體系。

孩之寶公司根據(jù)變形金剛玩具的變形復(fù)雜程度和還原程度，將玩具劃分為不同的級別：核心級、加強級、航行家級、領(lǐng)袖級、指揮官級、泰坦級、大師級。不同級別的玩具體積不同、變形難度不同、價格不同。這樣細(xì)致的分級無形中給消費者以引導(dǎo)，小孩子可以從便宜、簡單的款式開始收藏，隨著年齡增長，他們自然會想收藏更逼真、更復(fù)雜、更精致的產(chǎn)品。

 

圖片來源 孩之寶京東自營旗艦店

 

比如核心級的變形難度最低，價格一般在百元左右，適合4-6歲的孩子；加強級難度有所提高，售價在200-300元之間，適合7-15歲的孩子玩耍；等孩子長大成人，有了購買能力，則有指揮官級、泰坦級、大師級可供選擇。

 

變形金剛MPM08大師級威震天

 

通過分級，一方面有助于家長為孩子挑選到符合自身年齡和興趣愛好的變形金剛玩具產(chǎn)品，另一方面，也有助于推動變形金剛玩具的收藏?zé)岢保瑸槠浞e累大批粉絲，消費受眾不斷擴大。

 

▋ 跨界聯(lián)名不斷，超乎想象博得關(guān)注

 

孩之寶為了保持消費者對變形金剛的持續(xù)關(guān)注，不斷地通過超出想象的聯(lián)名合作，將新鮮的故事灌輸給一代又一代消費者，獲得更多年輕的粉絲。

變形金剛在聯(lián)名合作方面造型百變，多出奇招，無愧于“變形”金剛的稱號。與漫威英雄、侏羅紀(jì)世界等IP的聯(lián)名已經(jīng)屢見不鮮，2022年最令粉絲們驚喜的當(dāng)屬與樂高的合作。這款積木外觀形象源自于早期動漫中的經(jīng)典造型——G1版，作為汽車人領(lǐng)袖信物的領(lǐng)導(dǎo)模塊也包含在內(nèi)，可謂是細(xì)節(jié)拉滿。

 

 

孩之寶公司還曾將變形金剛與自家當(dāng)紅IP小馬寶莉聯(lián)合，開發(fā)動畫劇集。這一創(chuàng)作被譽為“孩之寶有史以來最瘋狂的跨界作品”。通過此舉，孩之寶將自身旗下IP得到進一步整合，通過內(nèi)容來強化IP價值，增加IP的粉絲受眾。

 

 

跨界營銷方面，孩之寶也精準(zhǔn)拿捏了變形金剛粉絲的興奮點。在中國市場，就有一個曾經(jīng)引發(fā)刷屏級現(xiàn)象的經(jīng)典案例。2022年春節(jié)期間，變形金剛擎天柱、大黃蜂、威震天三位人氣角色組成“宇宙頂流樂團”，登上B站跨年晚會，與世界著名鋼琴演奏家馬克西姆和杭州交響樂團表演了變形金剛經(jīng)典主題曲，配合多媒體舞臺設(shè)計，呈現(xiàn)了精彩的舞臺表演。

 

 

結(jié)語：

雖然距離《變形金剛：超能勇士崛起》上映還有半年時間，但各種預(yù)熱活動已經(jīng)有條不紊地展開。相關(guān)衍生玩具將有什么樣的新創(chuàng)意，孩之寶公司的業(yè)績能否因此再添一把火，讓我們拭目以待！

注：文中圖片來源于品牌官網(wǎng)及相關(guān)報道

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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