今年，AI在全世界掀起了科技浪潮，關于AIGC的落地場景越來越多。無疑，AI正在催發生產力革新，引領產業變革。

10月16日，中國玩具協會和嬰童用品協會聯手界面新聞娛樂資本論，在上海浦東區共同舉辦了“AI新時代 產業新未來，2023 WEB3.0 AIGC高峰論壇”。

現場，中國玩協副秘書長羅麗萍與水母智能、人本智匯、猴子無限等頂級的AI應用型企業高層，達觀、樂言等大模型公司的領軍人，藍色光標、璞康科技等一線營銷公司負責人展開對話。

 

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大會現場，嘉賓們圍繞著AI如何賦能玩具和嬰童企業創新、產品降本增效、促進IP發展、提升內容營銷效能等，展開了多方位的討論，金句頻出。

“AI正從底層變革整個商業模式，提高商業確定性。”

“讓AI服務用戶，真正地幫企業完成獲客。”

“我們正在從搜索型、內容型電商，走向生成式電商。”

“智能物聯網x 生成式AI時代正在到來，這會讓母嬰玩具行業邁上新臺階。”

“從游戲行業、動漫，再到制造業，AI正以星火之勢燎原。百年后將AI應用到玩具行業中的，正是今天在座的各位。”

中國玩協副秘書長羅麗萍在致辭中表示，“鄧小平同志說過，科學技術是第一生產力。每一項新技術出現的時候，都需要有人推動和探索。中國玩協希望通過這個會，搭建玩具和嬰童用品行業與AI、科技共同對話合作的平臺，帶動企業降本增效，推動行業進步。”

 

 

1、當創業被工業化產出時， AI下的產業革命即將到來

 

在玩具行業的營銷、IP授權領域，AI到底能夠用來做什么？

AI能夠讓企業降本增效，這成為了在場嘉賓們的共識。現場，水母智能創始人兼CEO、觸手負責人苗奘形象的將公司使用AI的過程，形容為“卷起褲腳，站在產業的泥地中耕耘”。

水母智能是國內領先的智能設計公司，旗下觸手AI是專業繪畫工具與社區。在此工具基礎上開發出了AI漫畫工具，探索AIGC與IP產業共創的新路徑。

 

苗奘

 

現場，苗奘分享了AI帶來的新業務場景，如漫畫UGC、千人千面定制設計、跨文化設計、IP設計、ODM的垂類設計SAAS五大類別。今年4月，水母智能和中文在線合作以AIGC為驅動，聯合社區用戶做小說轉漫畫的內容。

“AI讓漫畫創作成本降低了50%的同時，極大的提升了效率。同樣的成本，之前我只能出一本，現在能出10本。這意味著我們在從底層變革整個商業模式，數據不好的作品會被加速淘汰，提高了商業的確定性。此外，我們在用AI快速生成出海產品設計圖，這在以前是不能想象的。”

藍色光標、藍色宇宙Web3業務負責人王麗薇分享了AI在內容營銷上的經驗，“我們目前基本實現了100%全工種的AI工具使用覆蓋。應用融合突出的業務模塊里，可以做到600%-800%的效率提升。”

 

王麗薇

 

王麗薇指出了AI帶來的想象空間，“過去，創意個性化門檻高。現在借助AI工具，不僅讓‘創意工業化’成為可能，也基于互動模式的創新，可以讓好的‘創意內容’，高效地變成‘創意商品’，接受市場檢驗，縮短IP形成及商業化變現的周期。”

作為國內AI產業落地的領軍企業，樂言科技擁有完整AI應用落地場景，其高級副總裁宋健，現場分享了大模型技術和AIGC賦能電商及泛零售行業的探索與實踐，“我們基于大模型技術升級了傳統客服機器人產品，打造了內容生產制造機，當商家上傳商品原始材料后，AI能一鍵提煉產品賣點，生成活動話術、宣傳圖。”

現場，娛樂資本論創始人吳立湘強調了從業者應當“在行業去理解AI，而不是站在AI理解行業，這樣有助于我們作為從業者，真正思考AI到底能為我們帶來什么，找到AI的落地應用場景。”

 

吳立湘

 

璞康科技是全球領先的品牌運營管理集團，其CMO秦子意現場分享了AI應用上的經驗，“電商需要高人力成本，比如營銷的背景圖需要大量物力。但璞康使用AIGC技術，可以實現快速出圖，降低創意成本。包括應用在樂高、貝親等品牌營銷場景，用AI給他們做營銷及IP形象的延展圖，效果非常好。”

企業生成式AI平臺猴子無限的CEO尹伯昊也有類似的經歷，“我們現在服務的一個消費品品牌，他們淘寶店里有300個SKU。以前圣誕節時需要產品換背景圖很難，現在AI能批量換圖。”

資深導演簡耀宗分享了AI在藝術中的應用，“臺灣一些藝術家用AI生成兔年作品，數量多單價低，在一個藝術展覽會賺100多萬。AI在讓藝術走進更多人的生活中。我自己也在用AI生成新畫作，嘗試不同的風格。”

 

2、重塑企業工作流，AI讓嬰童玩具行業走上新臺階

 

某種程度上，營銷的本質是幫助企業和消費者進行更好的互動。AI的出現，則讓這一過程更加靈活多樣。

通過AI，藍色光標正在重塑河北某紅木產業企業與消費者的關系，“過去，紅木商品從設計到走向消費者，需要幾個月，商家經營風險高。現在，我們通過訓練適用于紅木設計的AI工具，策劃反向定制的創新互動活動，讓被消費者票選出的數字內容，更快變成實體商品，商家風險低。”

私域運營，僅靠低價優惠難以持續促活，需要持續提供互動與服務創造價值，維系活躍度。宋健說，“大模型技術有上下文理解、推理、記憶、生成能力。基于大模型的這些能力，我們打造了全新的對話、工具任務執行機器人。以客服和私域運營場景為例，樂言通過將企業的信息輸入到系統中，搭建企業‘超腦’，提高AI客服的回答效率、精準度，進而提升消費者的服務體驗。”

宋健也指出，“生成式AI讓數據和消費者，企業之間的交互發生了根本性的改變。也許三五年后，真正以消費者喜好產生的快返供應鏈或者柔性供應鏈會更大規模覆蓋更多行業。從這個角度看，今年AIGC工具的出現，也許意味著今年即是AIGC元年，也是新零售的元年。”

 

宋健

 

對此，秦子意深有同感，“現在是搜索型、內容型電商，未來，生成式電商會是主流。當我買東西的時候，只要像聊天一樣問助手就可以了。”

無獨有偶，秦子意提出的暢想，人本智匯正在將它變為現實。

人本智匯是音頻資訊、兒童通識教育及有聲等領域的內容提供方，通過與手機、車機、音箱、家電等合作，覆蓋了10億多智能硬件及平臺用戶。

現場，人本智匯-鳳凰FM創始人兼CEO李亞指出，“AI時代里，我們的語音語料終于找到了從內容制作、用戶交互、商業變現到系統合作的全產業鏈升級的模式。我們希望引領AIoT × AIGC，即‘智能物聯網x 生成式AI’的智能化生活時代。”

 

李亞

 

智能語音正在成為新一代的交互入口，兒童天然適合使用語音。而生成式AI帶來的語義能力的增強，使各種硬件的語音助手都能升級為智慧助手，會激活大量的基于語音交互的育兒和親子內容。李亞指出，“當電子玩具有了交互式內容，它才能帶來真正的陪伴性，助力孩子提升能力、發展智力，這會讓母嬰玩具行業邁上新臺階。”

達觀數據致力于打造企業的知識管理系統，實現企業智能化文本管理，其解決方案總經理邊一雄分享了AI時代下的企業辦公新形態，“AI可以完成很多文本處理工作，人只需要具備分析判斷能力即可。”

 

3、AI時代下的IP發展新形態

 

產業發展成熟的重要特征之一，是實現相對穩定的投資回報率。因此，打造和經營IP也成為了眾多企業發展的目標之一。現場，嘉賓們圍繞著AI對IP的賦能展開了激烈的討論。

李亞以其產品的應用舉例，“熊貓天天AI故事是一款基于多項人工智能技術開發的兒童AI啟蒙應用。基于故事·習慣·問答·角色四大核心體驗，幫助孩子發展認知、培養習慣、塑造品格、增進感情，為孩子打開通向AI時代的窗口，為家長提供AI時代的智慧育兒助手。”

 

 

現在，一些知名的IP商在和人本智匯合作產出內容，“AIGC降低創作門檻后，孩子可以運用AI工具創作。同時，我們也借助IP，激發孩子的創作熱情。整個產品在往AIGC+內容社區的方向走，以后母嬰群體可以擁有自己的內容、商業社區閉環生態，這在AI時代前是做不到的。”

吳立湘則強調了“多模態競爭”的新概念，指出“AIGC會讓IP價值急劇提升。”

AIGC文生圖平臺無界AI 聯合創始人馬千里分享了AI在商業落地上的案例，“無界AI極大地降低了用戶繪畫的門檻，使普通人也能有機會用簡單的辦法，創作出精美的美術作品。我們和老君山等文旅景區舉辦過多場AIGC 繪畫大賽，鼓勵用戶圍繞當地的 IP 創作。用戶設計出的作品可以制作成宣傳冊、景區門票、手工藝品、產品包裝禮盒等，進一步釋放產品附加值，打造IP。”

 

AI作圖 by娛樂資本論

 

B端應用上，無界AI和萬事利絲綢，共同研發了“印染”模型，“客戶可以輸入文字后直接生成專業化的設計圖，從選品到實物生產交付，從數周壓縮到了72小時內。”

現場，秦子意指出，“當我們用AI打通產品從生產、制作到落地使用的全鏈路時，IP的延展范圍會更廣。”

無疑，AI的批量生產的特性，正適合嬰童玩具行業的工業化制造需求。AI在內容創意上的潛力，能夠助力整個嬰童玩具行業IP向的延伸發展。而AI能夠為產品提供的智能互動等功能，也可以促進行業升級，使玩具更具互動性、教育性和個性化，促進IP發展，助力整個行業邁向新臺階，探索更多的商業應用場景。

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展是唯一獲得商務部批準的“中國國際”玩具展，亞洲規模最大，成功舉辦20屆，是眾多國際品牌拓展中國市場唯一選擇的展會，也是20大產區政府促進先進制造業集群建設、區域經濟和產業創新發展的重要平臺，全面展示行業發展最新趨勢，引導和促進行業高質量發展。